[]“让世界杯一刻不离你的左右!”

    这是中国移动推广TD-CMMB的口号。世界杯期间，相关的、路牌广告全线铺开，每个中国移动营业厅中也都贴出了大幅海报，还推出了购机返话费、减免收视费等一系列促销活动。

    然而，中国移动的热情并未激起用户相应的回应。虽然在中国移动的推动下，支持TD-CMMB的手机终端数量与日俱增，覆盖了几百元到四五千元的不同档次，但即使用户购买了这些终端，他们也不是冲着去的。据《通信产业报》报道，截至二季度末，TD-CMMB手机约150万台。如果说这一数据还差强人意的话，那更为让人惊讶的是，其中付费收看手机电视的用户仅有大概3~4万。

    优惠多多却应者寥寥，TD-CMMB的问题到底出在哪里?

    多重优惠依然乏人问津

    记者在中国移动的营业厅看到了TD-CMMB促销的海报。促销包括两方面：首先，用户购买指定型号的手机可以获得话费返还;其次，7月31日前购买的用户还可以享受3个月的免费收视期。

    中国移动此次的优惠幅度不小。很多款手机都可以享受360元到480元的优惠，联想的TD30手机售价799元，就可以享受360元话费返还，购机成本仅为439元，而单是CMMB收视模块成本就要几百元。另外，购机用户还可以免费收看3个月的TD-CMMB电视。

    单从促销手段来看，这次的政策目标非常明确：免费收视是为了养成用户的收视习惯，而分12个月返还的话费也刚好可以供用户在免费期后缴付每月6元的收视费用。

    然而，在记者观察的几个小时中，虽然有一些用户来挑选终端，却没有一位问到手机电视的信息。而中国移动的促销员也没有向用户推荐手机电视功能，而是一直在重复返还话费的幅度、金额。

    “不太感兴趣。”一位用户向记者说，“平时就在家里看了，走路的时候也没法认真看节目，看看手机报就好了。”

    “现在手机电视只能看几个台，我对这几个台都不太感兴趣，等台多了再说吧。”另一位用户向记者反映。

    店员表示，与手机卖场不同，来营业厅购机的用户主要是看中了话费返还政策，因而介绍话费返还政策更为重要。

    记者采访中了解到，用户不想观看手机电视的原因主要有两点：第一，内容与电视雷同，并不适合手机观赏;第二，台数较少，没有太多选择。

    内容不足制约用户需求

    “用手机看世界杯?恐怕连球在哪儿都看不到。”一位用户向手机电视提出了质疑。他认为，手机屏幕更适合看一些简短的之类的节目，而目前手机电视上传播的节目都是为了大尺寸电视机制作的，并不适合手机用户观看。“另外，、电视剧也都不适合用手机看，不知道什么时候你就要接电话或者处理别的事情，根本看不完。”

    记者还了解到，在北京TD-CMMB手机电视仅能收看6个台，这一数量也难以满足用户的需求。

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