今年夏天，美国《商业周刊》一则题为《央视的黄昏》的报道，引发了国内外对作为国内电视行业“老大”中央电视台的生存现状的关注和讨论。

　　其实，与其说这则报道是关于央视的剖析，倒不如说是对当前整个电视行业发展状况的一种观察。正如文中所说，“整个电视产业观众的老龄化已是业内公认的现状”。随着多媒体时代的到来，听视传媒领域电视“一屏独大”的景象已经一去不复返。多屏发展带来的挑战，远远不仅是对媒介终端的改变这么简单，从根本上说，这是对整个传统传媒思维的挑战。

　　挑战：技术变革带来的格局调整

　　2013年可以称为传媒业的变革年。

　　这一年，新媒体的崛起对传统传媒行业的冲击已经不仅仅停留在互联网对平面媒体的冲击上。随着以平板电脑、智能手机为代表的移动终端的普及，听视传媒迅速进入多屏时代，电视视频、网络视频、移动网络视频、户外视频、楼宇液晶电视、车载电视等等，大大小小的屏幕共同在今天构成了纷繁的视频矩阵。曾经对平面媒体构成威胁的电视，也在多屏时代感受到了严峻的挑战。

　　来自央视市场研究股份有限公司的数据显示，2012年，电视媒体观众总规模和互联网网民总规模的比例为2.4∶1。虽然从绝对数字上看，电视媒体观众总规模仍占有绝对优势，但实际上，2002年至2012年期间，互联网网民总体数量呈现出爆发性增长，尤其是2007年至今，互联网网民总量已经翻了一番。央视市场研究股份有限公司整合营销部总经理刘会召认为，这说明互联网的相对影响力已经发生了很大的变化。