权威：公信力是电视媒体的王牌

 

　　现实或许也并没有那么悲观。

 

　　“虽然新兴视听媒体对电视的冲击越来越大，但这并不意味着这些新兴媒体可以轻而易举地取代电视媒体的传播力和影响力。”刘会召说。

 

　　央视市场研究股份有限公司在对一些节目进行研究后发现，电视媒体仍然是社会化整合传播的重要引爆点，社会化传播最强大的爆发力仍然最集中地体现在电视媒体上。新闻事件只有在被电视媒体播出以后，才会在包括微博、微信等在内的社会化媒体上出现传播高峰，而相关话题的评论率最高峰则往往出现在电视媒体播出后的第二天。这说明电视媒体在整合传播中仍占据主导地位，社会化媒体则是以电视媒体为核心进行整合传播。

 

　　也正是基于电视媒体的传播主导地位，在一系列调查中，绝大多数广告投放商依然认为电视媒体是他们进行广告经营和传播活动的首选媒体。从广告监测的数据来看，今年上半年，电视媒体广告收入比去年同期增长11.3%，超过全部媒体广告收入的平均增幅，也超过GDP平均增长率，比2012年上半年和2011年上半年同比5.3%的增长率增加了近一倍，这也在一定程度上反过来论证了电视媒体传播力的商业价值。