年度最受瞩目的央视黄金资源招标昨天落槌。和此前的预期一样，虽然国内豪门齐聚，但往年争夺热烈的火爆场景并没有重现。

    由于央视对今年的广告招标格外低调，往年要进行到深夜的央视黄金资源招标会今年到晚上7点钟就早早结束。“标王”概念也被淡化，对外口径也只以中标行业分析，并未突出任何一家企业。

    腾讯财经在现场看到，今年央视的王牌资源“新闻联播后标版10秒广告”六个单元中标金额35.0661亿元，与去年相比按照60秒时间（去年共计66秒）计算略涨4.48%；而综艺节目中《全球中文音乐榜上榜》、《星剧汇》、《星员工》等冠名价均未上涨。观众口碑较好的节目中，《汉字听写大会》和《开讲啦》收到企业热捧，分别获得诺亚舟以8618万元、加多宝以5996万元独家冠名。

    降温的招标大会

    1月18日19时，在北京梅地亚中心举行的央视2014年黄金资源广告招标现场竞购大会已经接近尾声，人群随夜幕降临逐渐散去。这在往年是不可想象的，央视每年的黄金资源招标都是一场持续到深夜的狂欢盛宴。去年的黄金资源招标，白酒品牌茅台和剑南春为整点报时时段广告激战，最终拍出1.8亿元高价。

    除了竞拍时间长短不同外，央视今年也低调了许多。不仅刻意淡化“标王”概念，甚至不愿意向外界公布包括招标总额在内的细节。去年，央视广告经营中心副主任何海明在招标最后宣布了2013年央视黄金资源广告招标会高达158亿的战果，同比涨幅11.3%。而今年，各媒体只收到一封来自央视广告部的通稿，称本届广告招标预售收入稳中有升，并未公布具体数字。

    据腾讯财经了解，央视今年只拿出了一小部分资源参与招标，大部分广告时段都提前认购。央视广告招标预售分签约认购和现场招标两部分。而今年签约预售资源为178个，远多于去年的99个。

    原来在现场进行招标的“新闻联播提示收看广告”、“焦点访谈提要广告”、19点“新闻联播报时组合广告”、22点“整点新闻报时组合广告”和“天气预报1+1广告”等资源均由现场招标改为签约认购。这也为外界估算今年的招标总额制造了障碍。