在OTT TV大爆发的今年，OTT的商业模式仍未清晰。在日前举行的2013亚太OTT峰会上，尽快从“跑马圈地”的砸钱模式转向收费商业模式，已成了业内人士的共识。但是，如何让用户掏腰包？仍是难题。

 

    “只有收费一条路”

 

    “中国人不是没有付费看电视的习惯，我们的有线电视和IPTV都要收费，但是OTT一收费，大家就很紧张。”数字太和董事长、清华大学教授王兴军指出，这是因为中国的OTT自出生之日起，就缺少了付费的基因。

 

    上游要向内容方付费，中间要向运营商支付带宽费，下游宣传营销还要支付高额费用，大量的成本投入已经让一些OTT企业不堪重负，就连牌照方华数传媒也叹起苦经。华数传媒互联网业务部总经理卓越说，今年尽管华数介入了硬件终端发布了盒子，但是越做越茫然、越做压力越大。“目前各家的用户争夺已经日趋白热化，成本越做越高，仅仅依靠广告难以维持。我们只有收费一条路，希望能够实现用户价值转换。”

 

    在未来电视有限公司副总经理傅睿看来，中国用户不缺乏付费意愿，他们愿意为优质的视频内容买单。“收入消费升级会带来更强的付费意愿，中国付费电视市场拥有巨大潜力，关键是有没有好的商业模式和付费模式。“