有线电视行业常说“‘三网融合’既是机遇，也是挑战”。问题是，何为机遇？何为挑战？又如何选择机遇、应对挑战？

　　一、 机遇是价值观问题

　　经济学强调价值观决定价值的本质和大小。有的认为钱重要，有的认为名誉重要，有的认为权或地位重要……，仁者见仁，智者见智，各不相同，均无对错之分。也就是，所谓的“对与错”是站在评判者自己的价值观立场上所做的选择或判断。从媒体运营角度，大致可以用社会效益和经济效益两个维度来划分四种机遇或情形；也就是，只有经济效益、没有社会效益，只有社会效益、没有经济效益，经济效益大于社会效益，社会效益大于经济效益。广电现有的制度规则是社会效益优先；也就是，不允许只有经济效益、没有社会效益，允许只有社会效益、没有经济效益，优先社会效益大于经济效益，适度的经济效益大于社会效益。

　　有线电视网络公司免费传输央视频道和地方频道，对有线电视网络公司而言，只有社会效益，没有经济效益。传输色情内容，往往会有经济效益，但没有社会效益；所以，广电总局明令禁止。付费电视频道受众不多，似乎是经济效益大于社会效益；电视台“垃圾”时间的电视购物，多数是经济效益大于社会效益。收取落地费传输各地卫视，既体现了社会效益又体现经济效益，多数情况下社会效益大于经济效益。

　　有线电视网络的宽带业务目标选择也是价值观问题。选择较大的市场占有率，容易体现政绩，往往只能采取低价策略，利润可能很少，甚至是亏损。采用适度市场占有率目标，甚至不追求市场占有率，往往采取跟进定价策略，强调服务竞争，能够保证一定的利润，但政绩就可能不够显著了。