商务部、公安部、国家食品药品监管总局等七部门日前联合发布《关于开展电视购物专项整治工作的通知》。《通知》指出，电视媒体发布电视购物广告前，应核实广告内容，不得发布未提供产品质量检验合格证明产品的电视购物广告。（12月12日《人民日报》）

 

    电视购物是舶来品，引进之初，由于管理不到位、法制不健全，以及消费者自我保护意识不强，导致乱象丛生，民怨四起，虽然历经多年整治，但是收效甚微。这次商务部、公安部等七部门联合下发《关于开展电视购物专项整治工作的通知》，并开展为期半年的专项整治，其重视程度之高，整治内容之全，处罚力度之大，前所未有。

 

    毋庸置疑，在这半年以内，无论是电视台还是商家，都会韬光养晦，避其锋芒，因为他们深知“枪打出头鸟”的道理，谁敢顶风作案，必将受到狂风骤雨般的严厉打击和制裁。只有等到整治期过后，电视购物才会暴露出它的本来面目，各种假冒伪劣产品也会卷土重来，夸大宣传、虚假广告的投诉仍将居高不下。人们不禁要问，到底是什么原因造成了这种乱象？

 

    首先，夸大其词+疲劳“轰炸”的营销方式是造成这种乱象的原因之一。电视购物中的所有商品虽然观众能看到见，但是摸不着，商品的好处和特点也全是销售人员的一面之词。而且电视购物所针对的群体是闲赋在家的中老年人，这个群体有一定的经济基础，但是又贪图便宜。于是商家在做促销时就打出了“低价促销”、“限时抢购”、“经理签名大优惠”等幌子来吸引他们的“眼球”，而且是全天候轮番“轰炸”。一次看，可能不为所动，二次看，或许会怦然心动，第三次再看时，恐怕就会抑制不住冲动而立即行动了。