随着互联网和移动互联网使用时间的增长，网络广告也迎来爆发式增长，尽管如此，市场份额却不尽人意。据统计，互联网和移动互联网在全球的使用时间占到人们日常注意力的47%，但广告份额之和却只有35%，而电视却以30%的注意力分走了60%的市场份额。

　　2014央视广告招标会预售总额为170亿元，现场招标公布的2014年标的物的标底总价为52.18亿元，现场中标总额为93亿元，平均溢价率达72%。从1998年至今的黄金资源招标总额来看，电视广告的市场价值在不断的增大，电视屏幕仍然是广告主们争抢的阵地。

　　此次现场招标项目包挂：新闻项目系列、春晚项目系列、世界杯系列、品牌栏目系列。从招标结果看，中标金额44%以上集中在《新闻联播后标语版组合》资源，紧接其后的是王牌节目《A特黄金组合》和《焦点访谈后广告》，其招标金额占比分别为29%、12%。广告主告别了“广撒网”时代，对电视广告投放越趋理性，对精准度的要求越来越高。

　　发展至今，传统电视企业已经走进智能化时代，与传统电视机的单向、单调相比，智能电视有很好的交互性和用户体验，成为客厅通向互联网的重要入口。除了网络搜索、游戏娱乐、视频点播(VOD)、数字音乐、网络新闻、网络视频电话等新玩法，传统电视广告也因为智能电视的出现有了新的发展平台和投放模式。