凤凰卫视作为一家电视媒体，通过“戴安娜葬礼转播”、“莫斯科目击北京申奥”、“美国9.11恐怖袭击事件独家直播”等一系列的电视制作，引起大家的广泛关注。“鲁豫有约”、“锵锵三人行”、“一虎一席谈”等众多电视节目成为我们耳熟能详的王牌节目。京沪两地的电视开机率去年已不足3成，网络对电视的冲击已经是一个不可以忽视的问题。中国好声音、我是歌手、非诚勿扰等栏目的热播，使得电视节目的分化更为明显，内容为王成为各大电视台纷纷重视的核心问题。深入凤凰卫视内部，可以明显感受到它与内地电视台之间有着明显的区别。本文通过对凤凰卫视总部电视工艺及经营理念的简要分析，试图为国内电视的发展提供更多的思路。

 

    凤凰卫视总部位于香港大埔工业区，它是通过收购摩托罗拉大楼经改造而成的，从外面看上去凤凰的格调相当低调，但是内部对品牌的宣传和包装毫不留余力。一进入凤凰卫视给大家展示的就是印有凤凰logo的各种纪念品，每个进入它内部参观的人都会买上几件礼品送给朋友，这无意中为凤凰的品牌推广作出了贡献。在纪念品销售区的后面，有一个四十人左右的放映厅，它成为凤凰卫视品牌宣传的又一阵地。通过10分钟左右的凤凰电视宣传片的介绍，会让参观者对凤凰的产品及形象有着更加深入的了解，也加深了大家对凤凰卫视的整体认知。

 

    差异化定位是每个电视台生存发展所必须经历的过程，例如安徽卫视着重于电视剧、江苏卫视提出“情感世界、幸福中国”的口号、湖南卫视着重于娱乐选秀。而凤凰卫视也不例外，它对资讯新闻类节目的定位，以及时效性及独特的观点，都与国内媒体形成了差别从而获得较高的收视率。从电视工艺的角度来说，新闻资讯的定位就省却了它对综艺及其它类型演播室的系统设计的考虑，精简了系统配置节省了一定的设计建造成本。凤凰卫视的电视系统造价不是最贵的，但却是十分先进的。这种先进不仅仅表现在技术和设备上，更多的体现在其理念及创新。