新的技术正在改变电视呈现的形态以及与观众之间的关系。尼尔森的调查显示，50%的女性和44%的男性会在看电视的过程中同时访问社交软件，跨屏互动成为现实。以往的电视传播是单向性的，但随着移动互联和交互技术的发展，观众可以实时参与到电视节目中，甚至直接影响节目的内容或发展。

　　电视节目如何运用新技术开发适合跨屏互动与传播的内容，已成为国际电视业的焦点。此次在戛纳电视节上大出风头的几个模式，均在观众使用移动终端与观看电视的体验间找到了很好的结合点。

　　以色列模式公司Keshet在去年10月份的戛纳电视节上首推了音乐选秀节目模式《冉冉新星》，此次又举办了专题讨论会，探讨这档现象级的节目。在过去短短几个月间，已经有全球25个国家的电视台对此模式表现出强烈兴趣。而其最大的卖点在于将观众投票参与节目变成了视觉奇观——参赛歌手在一块硕大的大屏后唱歌，只有当实时观众投票支持率超过70%后，大屏才会升起，歌手才能在万众瞩目下演唱，观众们的头像也会实时显示在大屏幕上。

　　不但新节目强调跨屏性，已经取得成功的节目模式也通过建构新的跨屏应用来适应新潮流。例如在美版《好声音》最新一季中，便与Twitter合作，推出了“即刻营救”的环节，主持人公布出三位面临淘汰的选手名单，观众们可以通过发Twitter的方式来拯救他们喜欢的选手，在限定的5分钟时间里，被“即刻营救”标签@的最多的选手才可以留下来，通过这种方式有效增强了观众对《好声音》的参与度。

　　如果说上述节目对跨屏互动的运用仍聚焦于局部，另一档荷兰模式《乌托邦》对跨屏互动的设计则更为野心勃勃，这档节目从年初开始在荷兰SBS6频道播出，使频道同时段的收视份额提升达到500%。节目建设了专门网站，提供四组不同的网络直播画面，还有两个360度全景摄像机记录着“乌托邦”里的情况，观众需要每个月支付2.5美元购买“护照”观看这些内容，并可得到与“乌托邦”里的居民进行商品交易的机会，而未付费的用户只能观看部分网络直播内容。同样，只有持有护照的观众才能参与投票，影响“乌托邦”中居民的命运。

　　总的来说，未来跨屏互动的设置或将成为成功节目的标准配置，因为在多屏并起的时代，只有通过激发不同平台间用户的转化与共振，才能激活节目的影响力。