关于版权运营，在近日的新闻报道中并不少见。天天出版社旗下的曹文轩文学艺术中心在成立之时便提出目标：以曹文轩作品为核心，建立全版权运营模式。此外，盛大文学为网络作家唐家三少成立个人工作室，作家出版社也相继为畅销书作家尹建莉、王海鸰成立工作室，被业界视为是探索开启全版权运营大门之举。

    与图书出版领域相比，互联网领域的版权运营更为成熟，腾讯早在两年前便提出泛娱乐战略，而泛娱乐战略的核心正是版权。腾讯通过游戏、文学、动漫三个实体平台，培育、输出知识产权，延展出游戏、文学、动漫、影视、周边商品等不同类型的全版权作品。

    不仅如此，在媒体行业，版权运营也进行得如火如荼。央视4月15日表示，将从巴西世界杯开始，把传统的单一电视报道向电视、电脑、手机三个主要媒体终端联动进行转化，进一步整合版权资源，搭建全媒体转播平台。

    盛大文学原首席执行官侯小强曾说：全版权运营，就是立体化运营。中国出版集团副总裁潘凯雄认为，全版权运营，类同于集约化经营，可以充分发挥作品资源的最大效益。业界公认的是，全版权运营，可通过营销、管理，将各方面资源予以整合，再进行统一有效的配置，从而将品牌效益最大化，并获得可持续竞争的优势。

    □贾双林

    核心提示理想化的产业链模型是从故事创意开始，历经图书出版、数字出版、动漫游戏、影视作品、院线、电视、衍生品、互联网电视、音像制品、海外版权、演艺作品、主题公园等开发利用，完成了一个生命周期之后存入媒资库，然后再被调出来，进行二次版权开发，再来一个生命周期，将其版权价值挖掘到最大。

    如果说从6月12日至7月13日这段时间，整个地球都将按照巴西足球世界杯的“节奏”来运转，作为世界杯中国大陆独家播出机构和全媒体版权拥有者，中央电视台将用800小时不间断的精彩迎接全媒体报道时代。4月15日，央视体育频道总监江和平接受新华网记者采访时表示，希望全媒体时代的世界杯报道，让观众在不同的终端享受同样的精彩内容。

    这里提到的“全媒体”一词，大家并不陌生。但到底何为全媒体？全媒体与版权有何关联？全媒体时代应如何管理和运营版权资产？