在视频领域，除了BAT并购之外，还没有哪个新闻如湖南广电宣布独播战略一样，引起如此强烈的震荡。

　　4月底，湖南广播电视台台长、芒果传媒董事长吕焕斌宣布湖南卫视的优质节目将不再对外销售，独播版权将用以大力扶持芒果传媒旗下的视频网站——芒果TV。

　　此举不仅在电视台内部引起广泛讨论，公众和媒体也将视线转向视频网站，失去湖南卫视这一内容供应主力军,爱奇艺、优酷此类市场化视频网站将如何生存?广电系全面发力互联网视频，两年来，独抗“台网融合”大旗的风行网将被批量“复制”?有专家称，芒果入局视频大战，广电系互联网视频直面“单挑”BAT的爱奇艺、优酷。

　　相对于技术不断革新，资本玩法不断的视频网站，电视台被视为“旧”媒体。人们不无惋惜和戏谑地提起电视日益惨淡的开机率，各频道内容的同质化，以及年轻观众收看习惯的迁移。电视台和视频网站之间，似乎有一条泾渭分明的线，前者的“观众”似乎永远无法转变为自己的“用户”，这恰是后者最擅长的但所依赖的恰是前者提供的优质内容。

　　芒果TV的独播战略，让人们突然意识到，原来电视台并没有打算坐等被取代。它们已经有过一些新媒体方面的布局，不止是湖南卫视，其他广电系也有各自的视频网站，譬如央视的CNTV，SMG的风行网等等。

　　长久以来，广电系把重心放在生产内容的电视台上，毕竟电视台自诞生以来的商业模式便是：以内容带来收视率，以收视率带来广告营收。有了视频网站之后，电视台看上去多了一条营收的路径：将内容售卖给视频网站，随着视频网站竞争激烈，不乏有几档节目的版权费被哄抬到上亿天价。

　　但在这种热闹喧嚣背后，电视台渐渐发现，自己正在用内容培植一个比自己强大得多的敌人。这种强大，不仅仅因为视频网站作为播出平台，在内容上覆盖的范围比单个电视台更广;还在于随着科技的进步，人们的娱乐时间不可逆转地转移到新媒体上。在一步步地被逼到墙角之后，广电系终于打算正式向视频网站宣战，开启二者之间的模式之争。