著名科技博客网站BusinessInsider旗下的市场研究部门BI Intelligence（BII）近日发布了一份关于视频广告快速发展的原因的研究报告，报告分析了这种新的数字广告格式的成本和效率，并且介绍了这个领域最重要的几家公司。

    在线视频广告的发展速度比其他格式和媒介上的广告都要快一些。总体而言，BII估计从现在到2016年，视频广告收入的混合年增长率将达到19.5%。这比除移动之外的其他所有媒介上的广告模式的发展速度都要快，与传统的在线显示广告相比则优势更为明显，后者的混合年增长率只有3%。

    BII在研究报告中得出了一些与在线视频广告有关的关键发展趋势，具体如下：

    1、 预计到2016年的时候，在线视频广告总收入将达到近50亿美元，而在2013年的时候，在线视频广告总收入只有28亿美元；同期，电视广告收入将以每年3%的速度递减。

    2、 视频广告流量在2013年暴增，在12月份超过了350亿次，全年的月平均增长率超过100%。

    3、 在线视频广告的成本比其他格式的广告要高得多，但是价格却在稳步下降，这主要是因为越来越多的出版商加入了这个领域。

    4、 视频广告的平均点击率为1.84%，是所有的数字广告格式中最高的。