近日,家电厂商三星对外宣布：将其互联网电视平台由百视通切换到芒果TV。公告指出，由于百视通与三星合约到期， 2011-2013年所有百视通合作机型将停止服务，所有支持百视通的机型将更新到芒果TV VOD平台。

　　2011年—2013年，三星与百视通合作共21款型号：

　　互联网企业、牌照商、家电厂商纷纷涌入之后，整个互联网电视行业的竞争一直处于混战的阶段。三星在两大牌照商之间的抉择初步显示了牌照商在互联网电视发展之路上争夺用户以及抢占入口(终端、品牌合作)的态势。面对诸多牌照商的竞争，终端入口的话语权大大提升。芒果TV与百视通的这一次较量只是牌照方内部竞争的一场开场秀，不难预见，一场群雄角逐的大战正在袭来。

　　1、内容差异化剑指用户之争，谁主沉浮?

　　内容的差异化永远是抢占用户的第一要素。“得内容者得用户”，用户追随的是优质的内容而非平台本身。平台能为用户提供什么样的内容才是问题的关键。要想获得大规模的用户增长，平台必须在内容上做出更多的努力，内容差异化将成为争夺用户的“杀手锏”，而独播内容将会是内容差异化上最为有力的武器，必将成为大面积覆盖用户的核心力量。芒果TV依托湖南卫视，拥有丰富优质的节目内容，其综艺节目尤其出色。在芒果TV与百视通的较量中，内容优势为芒果TV加大了胜算的筹码。

　　今年湖南卫视携芒果TV全平台喊出了“不销售，只独播”的声音，正在热播的《花儿与少年》、《唱战记》和《变形计第8季》等节目启动全网独播，吹响 “芒果TV全平台” 独家播映的号角。“芒果TV独播”战略开启之后，三星就舍百事通而去，择芒果TV而伴，到底是偶发事件，还是不谋而合呢?