央视制播分离体制改革终于迈出实质性一步，近期已成立央视创造传媒有限公司（下称央视创造）和央视纪录国际传媒有限公司（下称央视纪录）两家全资子公司，并首次引入民营资本影视基金合作，意在挑战当下全国各家卫视比拼的综艺节目市场。

　　据了解，央视是通过其全资公司中国国际电视总公司完成对两个子公司的投资设立，央视创造、央视纪录两家公司的注册资本均为5000万元，主营业务均为广播电视节目制作与发行。

　　“央视终于意识到，央视早已经不是06、07年的地位了。”该人士表示，尤其在综艺节目领域，受到湖南、江苏、上海、浙江等卫视年轻化、娱乐化的挑战，完全失去优势。另一方面，由于事业单位的限制，央视陈旧的体制无法留住优秀人才。

　　据知情人士透露，2013年央视与中国国际电视总公司首次尝试制播分离模式，遂决定成立二级子公司，将一些综艺类、纪录类等可以市场化运作的节目由二级子公司来制作，以求在市场化节目领域与各大卫视一争高下。另外，更希望这两个子公司能够做出体制上的现行探索，为其他领域节目的市场化运作探索出可行之路。

　　“最实际的就是，一是今后做节目不用再向台里申请预算。以前一期节目的制作费只有40万，台里还规定演员酬劳不得超过总成本的20%，可人家《中国好声音》那英的出场费一期就要80万，好的节目都是用钱砸出来的，必须要成立公司引入社会化资本。第二个好处就是，让节目组原来的合同工都能够成为企业里的正式员工。央视已经有将近8年没有正式招过人了，很多应届生来了都是合同工，人才来了就走，这回转成企业，可以给他们上保险，留住人才。”该人士透露，部分原央视有正式事业编制的员工放弃编制，转到新公司，“目前员工的手续还没有全部走完，但人员已全部到位。”

　　其中， 央视创造即由原央视一套（综合频道）节目部部分人马打造，以正大综艺团队为核心，吸纳了原一套的7个节目制作团队；央视纪录由央视九套（纪录频道）节目管理部主任石世仑担任CEO，该节目团队曾打造《舌尖上的中国》等纪录片。