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王明轩:直播互动将解构传统媒体

发布时间:2016-08-31 文章来源:中广互联:苗梦佳
  8月26日,由中国国际影视节目展组委会、中广格兰、国广东方联合主办的“直播与互动节目创新论坛”在北京展览馆报告厅举行。国广东方副总经理、国广星空总裁王明轩在演讲中谈到,现在兴起的所谓直播,不过是人类借助网络技术手段,把更远的,肉体器官无法获得的视听信息搬的我们面前而已。媒体的未来在于互动,在于创造全新互动的运营形态,全新互动的节目形态,全新互动的盈利形态,而这些互动形态的前提条件就是直播。会后,他接受了中广互联独家专访,直言传统媒体与新媒体在直播互动上必将有场博弈,融合只是存在于概念中。
 
  中广互联:目前电视台新闻节目、大型晚会都采用了直播形式,但是缺乏互动性;网络直播平台的直播互动性强,内容却没有营养,在您看来是直播难还是互动难?如何攻克?
 
  王明轩:个人认为互动难。长江三峡大坝合龙、九七年香港回归都做了直播,可以说,直播本身就是电视的天性。但电视没有让受众成为参与者,只是让他们成了信息的收视者。至于如何攻克,从技术层面讲,电视台维持互动平台的成本非常高,短期获利非常困难,需要大量的技术研发成本。而随着时间推移,技术成本会越来越低,3-5年基本可以达到成熟。从内容制作思维层面讲,只要改变不了节目进程的互动,意义都不大,目前电视人还是在用传统思维做互动节目。传统节目受到时间限制,因此要有足够的信息量,并在节目中设计很多信息点。互动节目则根本不需要这么多信息点,主持人和观众的互动。互动本身就是内容,这使得互动节目制作的话语场发生了变化,而这种变化也将导致心态转变以及思维定式的转变。
 
  中广互联:您谈到“直播绝不会成为野草,一定是通过牌照、资质等手段进行严格规范管理的”,是类似于广电给OTT发放播控牌照一样吗?做到内容的可管可控?
 
  王明轩:目前网络直播野蛮生长、“黄赌毒”充斥其中,一定是需要用牌照作为紧箍咒来做到内容的可管可控。至于未来牌照方角色是否会被淡化?完全有可能,但从国家利益角度出发,目前需要有能够发声的舆论工具,需要保证舆论阵地的稳定性。
 
  中广互联:国广东方7月上线了看东方直播APP、芒果台也推出了芒果直播超女,传统媒体和新媒体在直播互动的优劣势在哪儿?

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