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腾讯切入OTT:多屏营销时代另一个机遇

发布时间:2016-09-29 文章来源:成功营销:康迪
    当手机、PC、平板等入口已经成为营销者媒介组合中的标配,电视这个“客厅大屏”也正在爆发新潜力:无论是体育、文娱……客厅逐渐成为家庭娱乐的新场景,随着互联网电视与智能盒子的普及,电视也具备了交互性,其不可替代性也昭示着“多屏碎片化时代”的继续升级。
 
    互联网电视(OTT)产业正处于布局前夜,率先试水的广告主对大屏投放的效果持积极和期待的态度。作为中国覆盖网民最广的腾讯,也开始“从视频内容着手实现对客厅大屏的战略布局”,2015年上半年全面启动、布局OTT战略。而腾讯整体战略的“连接器”和“内容”定位,也同样延续到了腾讯的客厅大屏战略。
 
    然而,在这个全新营销领域,面对“老电视”+“智能”的嫁接,一系列问题亟待解答:如何将传统电视营销方式升级为智能电视营销?在这个一屏对多人的入口,如何了解OTT真正收视人群?除了收视率,如何测算OTT广告投放的ROI?如何实现OTT与其他屏的跨屏广告方案……
 
    2016腾讯智慧峰会上,腾讯网络媒体事业群客厅产品部总经理赵罡全面回答了《成功营销》记者关于OTT营销的种种问题。去年上半年开始,腾讯全面布局OTT行业,其所在的部门利用腾讯所擅长联盟合作的方式迅速扩大大屏入口阵地。目前,除视频外,包括微信、游戏、音乐等在内的腾讯全系产品都开始走向大屏之路,通过客厅大屏这一新的家庭娱乐场景,实现内容、服务与用户的连接。
 
    在跨屏+大屏领域,新的改变正在发生。
 
    谁是OTT用户人群?
 
    当我们想到电视,更多想到的是中老年人群。然而OTT人群却是如此不同:

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