近日，国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力应母校中国传媒大学的邀请回到学校，以“当前广播电视宣传若干重要问题”为题，与传媒大学艺术学部的师生进行了交流。

 

    在讲座中，高司长针对广电总局宣传管理模式、重要政策出台的相关背景、上星综合频道的调控、节目评估方式的转变以及节目自主创新应该遵循的规律等问题，进行了详细的阐述。

 

    从播前管理向播后管理的转型

 

    当前，在广播电视节目的管理中，总局宣传司主要采用“一优两管”的方式，一手抓宣传管理，一手抓创新创优。具体管理方式上，主要包括播前管理和播后管理。

 

    播前管理主要包括宣传通气会、宣传通报、宣传提示、节目审查和导播。播后管理也是国际上最常用的管理模式，主要包括政府监管、社会监督和媒介批评。目前，广电总局正在从以往依靠播前管理的模式向播后管理转变。

 

    高司长透露，宣传司一直在不断创新宣传管理理念和方法，具体方式包括好节目进入好时段、黄金时段观察期、节目评议会制度、季度推优引入市场机制、善用媒体。

 

    以“好节目进入好时段为例”，“限娱令”出台后的一段时间里，宣传司对于电视节目的管理方式主要是节目类型管理，控制黄金时段娱乐节目的总量。

 

    后来在具体实施过程中，高司长表示发现有一些娱乐节目制作精良、充满向上的力量，于是，广电总局便提出“好节目进入好时段”的理念，即对于电视节目，不应该只看节目类型，更应该看其价值和意义，看节目是不是好节目，是否能给观众带来积极正向的能量。