“双引擎”平行战略

 

　　《中国新闻出版广电报》：受新媒体的冲击，电视广告逐年下降，湖南卫视有没有危机感？ 

 

　　张华立：尽管现在湖南卫视的赢利能力还是很强的，但是我们认为电视走下坡路的趋势是无法逆转的，所以我们很早就打造了芒果TV。目前，我们是双引擎平行战略，一个引擎是湖南卫视，是传统媒体；第二个引擎是芒果TV，是新媒体。作为省级卫视，我们一定要做好主流媒体应该做的事。

 

　　《中国新闻出版广电报》：当初做芒果TV，很多人不看好，现在看是正确的选择。

 

　　张华立：就好比当年，湖南经视是中国电视的“四小龙”，湖南经视的人看不起湖南卫视的人，但那时我们台作出了一个重要决策，全台办卫视，全局保卫视，因为当时我们认为真正的增长空间在湖南卫视，绝对不在地面频道。如今10多年过去，大家看到地面频道生存非常艰难，甚至一些曾经很强势的地面频道广告收入下滑得很厉害。所以，不要等着让别人认同你的看法，做好你自己的事就行。要想做好一件事，就要老老实实，少说多做。

 

　　《中国新闻出版广电报》：湖南人有敢为人先的精神和传统，比如自制节目不外售，全力打造了芒果TV。如今，芒果TV做大了，卫视该怎么走呢？

 

　　张华立：湖南卫视一如既往，不仅要加强它的内容创新，还要加强它的营销能力，这跟新媒体发展是并行不悖的两件事情，只不过一个是“下午2点钟”，一个是“早晨9点钟”。不能说下午2点太阳就没有光芒了。下午2点钟，太阳很热，但到了下午四五点钟，太阳就会慢慢退去它的热度和收敛它的光芒。