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媒体融合发展贵在“融”

发布时间:2016-10-25 文章来源:山西日报政法部:杨文
    如今,随着互联网特别是移动互联网的飞速发展,传统媒体面临严峻挑战。如何因势而变,实现与网络等新兴媒体的有机融合,是摆在传统媒体面前最迫切的现实问题。
 
    习近平总书记强调:“做好党的新闻舆论工作,事关旗帜和道路,事关贯彻落实党的理论和路线方针政策,事关顺利推进党和国家各项事业,事关全党全国各族人民凝聚力和向心力,事关党和国家前途命运。必须从党的工作全局出发把握党的新闻舆论工作,做到思想上高度重视、工作上精准有力。”我们必须在深刻理解总书记“五个事关”重大意义的同时,把握好新形势新思想,运用好新方式新方法,实现传统媒体与网络等新兴媒体的共融共赢,将传统媒体的专业性和权威性的内容优势与新媒体的传播优势融合在一起,使主流的声音能传播得更快、更广、更久远,全力做好党的新闻舆论工作。
 
    众所周知,网络媒体的兴起让新闻的传播路径更加多元,传统媒体的优质资源只有借助这一路径,才能更好地实现新闻舆论工作的传播力、引导力、影响力和公信力。然而,一段时间以来,很多传统媒体尝试开展融合探索,先是跟风建网站,而后是跟风搭建“两微一端”平台,即微博、微信、APP客户端,看似热热闹闹,其实换汤不换药,导致新闻客户端遍地开花、同质化竞争严重。习近平总书记强调,要坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。这段话充分说明,要推动媒体融合发展,必须迅速改变“简单相加”的模式,真正走向“融合”。
 
    新的传播环境中,党的新闻舆论工作必须随着形势发展,不断创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制,增强针对性和实效性。只有将好的内容与恰当的表现形式完美结合,才能达到最佳宣传效果。传统媒体必须按照互联网思维方式,来进行顶层设计和路径选择,既要熟悉、关注、驾驭新媒体,还要敢用、会用、善用新媒体。正如习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出的:“融合发展关键在融为一体、合而为一。”坚持融合发展,必须强化互联网思维,推动传统媒体和新兴媒体在内容生产、利益格局、组织架构、采编流程等方面深度融合,实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通,真正实现创新发展和有效管理。

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