10月21日，华数传媒等机构联合主办的“ICTC2016钱塘论战·暨广电营销实战论坛”在杭州召开。这是自2013年中广互联的“网格化营销论坛”以来，广电行业第二次围绕营销主题的高端行业会议，吸引了众多业界人士关注。在论坛下午议程中，知名跨界人士“灯少”做了题为《IPTV从“鲇鱼”到“鲨鱼”》的讲演，分享其对IPTV发展现状及趋势的认识。

 

　　灯少表示：IPTV这两年从原来的鲇鱼变成生态链中的鲨鱼；或许应该感谢IPTV，因为IPTV的到来，使得传统电视一枝独秀的时代过去，并进入百花齐放的阶段。

 

    大视频趋势：增量淡化存量的危机！

 

　　从整个电视市场来看，电视媒体正处于增量淡化存量的阶段。这个和80年代以来邓小平推进的国企改革有些类似，在整个80年代和90年代，在国营企业不动（动不了）的情况下，积极引进外资，鼓励民营企业发展，搞多种经营，等到国有企业占GDP的比例掉到一半以下才深入推进国企改革，这就不会对整个经济产生致命的影响。IPTV将成为电信运营商的一个基础的业务，具体而言中国电信的目标是增长2500万，中国联通是增长1500万。原来有线的用户在2.4亿左右，但是IPTV今年年末将达到1亿用户量。同时，中国移动的电视用户规模也日益显著，在3季度已经超过中国联通。而有线用户市场比例正在不断地下滑。广电行业“政策的窗口期还在，但日趋递减”。当传统数字电视的比例掉到一半以下，有线电视曾经拥有的政策和规模优势可能发生改变，这将是有线电视最大的危机。

 

　　未来一定是IP+TV的状态，只是双方走的不一样，电信运营商从IP往TV方向走，有线运营商从TV往IP迈进。或者说，未来一定是一个全业务竞争的时代。电信运营商的通常形式是“电视+宽带+移动通信”。中国电信这类套餐的用户占比是66%，而“电视+宽带”占比是25%，两者加起来达到91%。相比之下，单电视服务的一个产品在整个市场的竞争还是比较弱的。对于中国有线运营商来说，目前最大的问题是宽带用户太少，而且互动电视用户其实也比电信运营商的电视用户少。

 

　　同时，OTT市场正在“从春秋向战国转变”，整个产业正在进入一个体系化、集团资源的比拼期，包括以政策为代表的国字号集团和以资本为代表利益集团。目前的政策监管对数字电视和IPTV起到一个保护的作用，导致OTT从一个百花齐放的状态进入到一个资源的瓶颈期，整个产业从原来的入口竞争转变为以智能家庭为核心的延展性资源争夺和聚合，处在这样一个演进趋势之中。并且，从商业模式来看，OTT还只是终端覆盖的阶段，还尚未进入真正的意义的用户规模化和商业化发展阶段。