eMarketer首份关于增强现实（AR）与虚拟现实（VR）的预测报告指出，当前AR市场的增长主要受到Snapchat Lenses、Facebook Stories和Instagram Stories的推动，而VR的使用则主要源于社交网络上360度视频的推动。

 

    在eMarketer的报告统计中，AR用户指的是在一个月中至少一次通过任意设备体验过增强现实内容的任意年龄用户。今年，每月将有12.3%的美国人以不同形式接触到AR内容，较去年增加30.2%。

 

    到2019年，AR用户预计将达到5440万，占据美国16.4%的人口，近五分之一的网民。

 

    分析师指出：“Snapchat Lenses用户在AR用户中占据绝大部分。未来，Snapchat的发展还将带来更多的AR用户，但据eMarketer预测，Facebook和Instagram Stories将在未来几年中成为推动AR使用的主要力量。

 

    与此同时，虚拟现实的增长则开始放缓。尽管现在增幅明显，但在可预见的未来内，虚拟现实难以达到大规模普及。今年，每月将有2240万美国人以不同的形式接触VR内容，较2016年增长109.5%。

 

    eMarketer对于VR的定义包含通过任意设备使用360度视频和照片，以及通过头显进行VR游戏。而VR市场的增长主要受到Facebook和YouTube上360度照片和视频的推动。

 

    游戏产业也推动着VR头显的使用。今年，每月有960万美国人使用头显体验VR内容，较去年增加了98.7%。

 

    尽管头显可以提供更加身临其境的体验，但由于高昂的售价，其使用度仍较低。今年，预计仅2.9%的美国人每月通过头显体验VR内容，而到2019年，这一数字也仅增长5.2%。