在这个快节奏的互联网时代，媒体的格局正在发生着前所未有的激烈碰撞与更替，各种媒体的相互攻坚，犹如“百家争鸣”般各放异彩，并且互联网、手机等新兴媒体如雨后春笋般不断涌现，它们席卷而来，霸气十足，借助强大的技术优势吞噬着传统媒体的固有领地。在这种严峻的形势下，传统媒体如何应对挑战，谋求新的发展之路?

 

    传统广播电视媒体面临的严峻挑战

 

    据不完全统计：中国智能手机用户已超过7亿部，腾讯微信用户数2016年已达到8亿，Facebook用户超过10亿。据信息时报城市白领手机指数调研发布结果显示，调查的一万多人中，近八成白领表示自己依赖手机的现象严重，全国白领日均手机时长为3.93小时。由此看来传统广播电视媒体面临着一场躲不掉的新媒体大战，新媒体对传统广播电视的冲击主要包括以下4个方面：

 

    1.速度上的挑战。“天下武功，唯快不破”——这正是异军突起的新媒体引以为豪的“绝技”。记得2013年4月15日下午，美国波士顿马拉松赛场终点线附近发生了两起爆炸袭击，当时新华社发布爆炸消息比参加马拉松长跑的王石发的微博晚了10分钟。网友纷纷戏称自媒体时代，谁在现场谁就是记者。

 

    2.影响力的挑战。作为一种新生传播力量，网络视听已成为影响我国媒体格局和舆论生态的重要因素，正在激发传统媒体行业的全方位变革，驱动传统媒体加速融合发展。据统计，2015年网络视听产业营收规模达531.5亿元，比2014年增长36.8%;据市场调查机构统计，2016年前8个月视听网站仅广告收入就达321.8亿元，比2015年全年增长41%。

 

    3.用户体验的挑战。传统的广播电视媒体将传播者与受众划分的非常清楚，采取的是“自上而下”、“点对面”的传播模式。而多媒体时代打破了这种不公平的格局，新媒体不再划分谁是传播者谁是受众，实质是每个人都可以成为传播者，每个人都能做新闻，形成了“人人即媒体”的传播模式。因此，在新媒体时代，“受众”一词已成为历史，取而代之的是“用户”。在“用户”时代，用户体验变得尤为重要，而传统广播电视媒体“点对面”的模式注定其无法带来良好的互动式用户体验。

 

    4.广告收入的挑战。新媒体时代，互联网广告风头强劲，市场份额占比不断提高。2016年6月21号，中国社科院新闻所发布了《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.7(2016)》，报告显示，2015年中国传媒业市场发生了巨大变化，互联网媒体广告收入首次超过电视、广播、报纸和杂志四家传统媒体广告收入之和，从广告市场规模上看，互联网媒体已经超过传统媒体。数据显示，2015年中国互联网广告市场规模达2096.7亿元，同比增长36.1%;而2015年电视广告收入为1219.69亿元，同比下跌4.6%;广播为134.30亿元，同比上涨1.1%;报纸为324.08亿元，同比下跌35.4%;杂志为65.46亿元，同比下跌19.8%;2015年广电报刊四大传统媒体行业的广告之和为1743.53亿元，低于互联网广告市场的规模。