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ATSC3.0发展回顾:行百里而九十?

发布时间:2018-01-17 文章来源:中广互联:高广信
  导言:
 
  在过去近一年的时间里,美国主导推进的ATSC3.0技术在产业应用方面获得了巨大的进展,预计ATSC 3.0将在2018年从一个广播电视行业流行词正式转型为一项商用技术。更令人期盼的是:全球下一代电视产业是否也随之破土而出?
 
    ATSC3.0:“广播+IP”带来下一代电视产业
 
  在上周1月8日开始的拉斯维加斯国际消费电子展(CES)上,ATSC3.0无疑成为一个普遍性讨论话题。
 
  ATSC委员会在会上正式发布了ATSC 3.0标准。这一新的电视技术标准可实现增强型传输和接收功能、传输4K超高清电视、沉浸式音频,——最重要的是基于互联网和广播混合连接提供互动服务。这一全球首个基于IP架构的广播电视技术标准,或许意味着新一代全球电视产业的到来!
 
  按照美国广播电视组织Pearl TV的CEO Anne Schelle之前的说法:“更大更精细的图像(支持4K),更好的音频,这都仅仅是开始”,“重要的是ATSC3.0标准是基于IP技术,可以提供VOD和定向广告;这对于精准定位不同类型的观众非常有意义。”也就是,ATSC 3.0不仅是提供更高质量的广播应用,也是与IP技术的创新融合,代表着下一代电视技术演进方向。因此,ATSC3.0作为一种技术革命必然带来巨大商业模式创新。2017年3月,咨询公司BIA/Kelsey在其商业电视广播研究报告指出:美国电视台计划对ATSC3.0标准进行的投资将会在三年内收回成本。这份名为《ATSC 3.0商业案例》的报告从商业的角度对ATSC进行了考察,研究了这一新标准将为产业带来的优势,尤其是在广告营收、电视收视率以及应对数字竞争方面的改变。
 
  非常值得注意的是这一新兴技术对移动场景的支持。此前ATSC发言人DaveArland曾表示,尽管ATSC 1.0拥有移动功能,但ATSC 3.0会成为真正开启广播移动时代的一个标准,“ATSC 3.0希望未来许多观众都能在内置ATSC3.0调谐器的设备上观看电视。因此,在楼宇内接收电视信号并进行展示、乘客在行驶的汽车或火车上用移动设备观看电视直播都将成为可能。BIA/Kelsey首席经济学家Mark Fratrik则表示:“ATSC3.0将让广播摇身一变,成为一项有关下一代无线通信的生意;这一新技术将支持广播商追求多种新兴商业模式,这些商业模式将大大丰富他们当前的收入构成。”可见,ATSC3.0将把传统广播与移动设备、无线数据应用更紧密地联系起来,这或是美国广播电视台热衷于该技术的重要原因之一。
 
  从2016年NAB展会正式亮相走到目前情形,ATSC3.0在过去两年——尤其过去一年的进展显然是非常迅速的,且让我们简要回顾这一历程。

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