社交媒体平台上的视频将会如何变化？“电视巅峰”会成为过去式吗？智能电视的广告支出将会增长多少？展望2018年，以下六大趋势会对数字视频领域产生重要影响。

 

    智能电视广告将扩大规模

 

    据eMarketer估计，2018年美国将有1.8亿人每月至少使用一次智能电视，占总人口的55%，到2021年智能电视用户人数将会增长到1.9亿人，占总人口近58%。消费者开始逐渐接受智能电视，但智能电视广告目前并没有得到广泛的关注和研究。

 

    关于智能电视市场规模、商业模式和行业标准完善等一些问题在2018年不会完全解决，但由于智能电视处在两个最强大、最持久的广告渠道——传统电视和数字视频——的交叉点，我们将看到智能电视的飞速发展产生规模化的广告收益。

 

    社交媒体平台将增加电视风格节目

 

    领先的社交媒体平台Facebook，Instagram，Twitter和Snapchat，多年来一直专注于视频。然而到目前为止，它们主要专注于可分享短视频或体育赛事和其他内容的实时直播。

 

    电视风格的节目在社交媒体平台上是缺失的，但随着这些社交平台越来越希望通过更长时间叙事的视频节目获得插播广告的盈利，这种现象会在2018年逐渐改变，电视风格的节目会越来越多地出现在这些平台上。我们不期待Facebook，Twitter或Snapchat变成下一个Netflix，但我们将看到它们与同样试图在中等长度视频内容空间占据一席之地的YouTube竞争越来越激烈。

 

    “电视巅峰”还是“内容泡沫”？

 

    据美国FX有线电视网的一项研究显示，从2009年到2016年，在美国公共电视台、有线付费电视台和流媒体数字视频平台上播放的电视剧数量增加了一倍以上，而最近几年的增长都来自于数字视频平台。