研究机构Horowitz Research最新一期《付费电视、OTT、订阅视频点播报告》显示，当前，较低成本的在线视频服务正在显着影响传统付费电视服务的成本收益率。

 

    该研究发现，仅有四分之三以上的电视内容观众声称通过有线、卫星或电信运营商订购传统的付费电视服务，而这一比例在2014年还高达86%。此外，18-34岁年龄段的用户中仅有71%的用户订阅了传统付费电视服务，35-49岁年龄段用户中这一比例为75%，50岁以上年龄段用户中这一比例为81%。

 

    收看电视内容的观众平均每天观看电视节目的时长为6.5小时。此外，消费者对电视内容满意度方面的比例分别为：有线电视74%，卫星电视78%，光纤电视80%。

 

    当消费者被问及其订阅的电视服务价值几何时，有线电视、卫星电视和光纤电视用户表示，他们并未认为其订阅的电视服务的价值要高于多数OTT服务。70%的卫星电视和光纤电视用户以及62%的有线电视用户认为其订阅的物有所值的，同时8%-13%的用户认为其订阅的付费电视并不值得。

 

    相反，91%的Netflix用户认为其订阅的服务物超所值，Hulu用户的这一比例为83%。用户对Sling TV和直播电视Hulu的满意度也要高于传统付费电视，79%的Sling TV用户和77%的直播电视Hulu用户认为其订阅的服务物超所值。

 

    当电视用户被问及对有线电视、卫星电视、光纤电视服务感觉如何，或是如果未订阅付费电视服务，是否会选择其中一项进行订阅，将近一半（占比48%）的付费电视用户表示其对MVPD（多频道视频节目分发商）的内容感兴趣。这一比例在18-34岁群体中更是高达58%。

 

    即使Horowitz警告说到，尽管这些数据是对dMVPD广泛性、一般性的描述，并且可能无法转化为切实的“掐线”行为，但它表明了消费者愿意探索这些服务，与此同时成本起着主要作用。在这些对dMVPD感兴趣的消费者群体中，将近全部受访者（比例93%）表示对dMVPD感兴趣最大原因是成本低。除了成本之外，消费者对于OTT服务的观看体验和科技体验受到了高度重视，在许多情况下，OTT服务比许多传统MVPD的机顶盒指南更具用户友好性。

 

    Horowitz公司洞察与战略部门的高级副总裁Adriana Waterston说：“OTT服务平台（如Netflix、Hulu、Amazon Prime等）的大多数用户同时也是多频道节目的用户，只有一小部分是‘掐线’用户或者从未使用付费电视。这些OTT服务本质上是打了兴奋剂的VOD（视频点播）服务，从传统付费电视供应商的角度来看，OTT服务应当充当互补品角色，而不能成为替代品。这些新的dMVPD分发商与传统付费电视供应商形成了直接竞争关系，传统企业必须在其业务围绕消费者不断变化同时，继续坚持自己的价值主张。”