在媒体融合加速、媒体边界日益模糊的行业背景下，电视媒体行业将呈现哪些新趋势?在政策红利、技术变革的推动下，各大电视媒体及视频网站将如何开辟新的综艺类型、打造新综艺优款爆款?在大视频生态下，大数据将如何打通综艺IP的任督二脉，助力大营销创造新价值?

 

　　带着对这些问题的洞察，2018年6月13日上午，由美兰德咨询主办“融合变革中的综艺新趋势论坛”再度“落户”上海电视节，在上海展览中心西二馆隆重召开。本次论坛由凤凰卫视总编室副主任盖会霞女士担任主持人，以“新电视、新综艺、新价值”为主题，与现场广大业界同仁共同探讨大视频生态下综艺爆款优款打造的通用法则。

 

　　中国广告协会会长张国华先生热情致辞

 

　　电视融合变革新趋势与广告紧密相连，近年来中国广告形势发生了很大的变化，尤其是互联网广告发展势头迅猛。在激烈的竞争中，电视媒体的生存和发展备受关注，这也迫使我们回到问题的原点：重视内容。内容为王依然是不变的命题，大家更加意识到优质内容价值可贵。我们应该增强自律与反思，追求数据真实可信、能让人民感到幸福的正能量综艺。

 

　　戴钟伟：悖论下的风口，融合中的入口——传媒产业新格局下的内容智造

 

　　新电视意味着超越电视，新综艺意味打破固有概念，新价值则意味着要重塑内容产业。当前各种风口越来越密集，但风口之间也存在悖论，尤其是表现在内容平台建设的垂直与全面、内容传播的流量与质量、内容消费心理的留存与转换。在风口频繁出现的情况下，我们找准解决方向的入口，尤其是重点思考社会需求入口、消费场景入口及“X入口”(未知入口)。我们需要不断提升产品能力、技术能力及平台能力，才能打通内容产品的传播对象圈层和传播场景，并围绕内容IP的全产业开发实现其线上线下多渠道、多载体上的多轮价值变现。

 

　　郑华平：芒果TV 打造最青春的自制影视生态

 

　　目前芒果TV的用户呈现高颜值、高学历及新女性等特点，女性用户占比近七成，且大部分用户消费能力与意愿较高。根据美兰德媒介咨询调查结果显示，全网综艺综合指数TOP10中，芒果TV占据五席。这与芒果TV“用青春能量正面影响年轻一代”的调性密不可分。当下，芒果TV的IP衍生品开发已经开始全面布局、多元化求索，致力于实现“IP+明星+技术+内容+渠道”整合。接下来，芒果TV还将继续奋斗创造新价值，积极为中国电视贡献湘军的一份力量。