梅季的南京,丝雨绵绵,雾霭重重,犹如广电行业当下的变革,期待一晴的豁朗。7月5日,在南京召开的第七届广电传媒产业论坛暨第五届中国广播电视紫金论坛上,江苏省广播电视总台(集团)副台长、副总经理顾建国先生接受了本刊记者的专访,就广电行业融合媒体建设的现状及困惑进行了深度解读,对融合媒体的发展提出了独到的见解。

 

    融合是手段发展是目标

 

    新媒体的快速发展,给传统媒体带来了巨大的影响和压力,传统媒体在互联网和移动互联网的冲击下面临的挑战越来越大,更大的冲击是互联网已悄然改变了人们接受信息的习惯方式,互动式、移动式的新媒体已与人们紧密相连。

 

    在这种背景下,2014年中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合。2016年2月,国家新闻出版广电总局发布了《融合媒体技术平台建设白皮书》,提出融合媒体平台建设要以媒体融合发展为目标,要以各项业务运行的规律为基础,制定符合宣传和产业发展规律的技术体系,既要解决现有问题又要兼顾未来发展,既要提升传统业务又要支撑新媒体业务,形成传统媒体和新兴媒体的技术体系。

 

    在采访中,顾建国强调,融合媒体发展一定要注意:“融合是手段,发展是目标。不是融合就可以了,发展才是最终目的”。因此,融合媒体平台的建设,既要能实现融合的过程,也要达到发展的目的。那么,融合要达到什么样的目标,顾建国对此解释道:“融合要达到的目标,就是**经常提到的‘你中有我,我中有你’。此外,还应该做最好的‘我’和最好的‘你’。融合发展的结果,是传统媒体要做得更好,新媒体也要做得更好,这才是融合的真正目的。”广电行业,作为传统媒体的舆论阵地,必须要清楚这个关键点,在融合媒体平台建设中才会形成比较清晰的思路。

 

    三步战略实践媒体融合发展

 

    在媒体融合的大浪潮下,广电行业如何才能借势远航?国内各地广电现在都在建设融合媒体,但更多的是强调了融合的呈现,还没有把整个传统媒体的产业链条和整个新媒体的产业链条串在一起去思考。2016年广电总局发布的《融合媒体技术平台建设白皮书》,江苏电视台是牵头单位,也正好承担了主要的撰写工作,一边撰写,一边思考,一边实践,这成就了江苏电视台融合媒体建设的三步战略。