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短视频重构移动视频生态:如何驱动营销变革

发布时间:2018-10-19 文章来源:传媒圈
  移动时代,短视频强势崛起,掀起全民创作、分享和狂欢热潮,推动移动视频生态颠覆式变革。用户视频消费行为变了,移动视频生态格局变了,广告主营销也需应势而变。那么,移动视频生态到底如何被重构?新的营销游戏规则又是什么?广告主如何去打造更高效能的视频营销体系?
 
  2018金投赏,抖音短视频、西瓜视频《全民生产力 给你全视界》专场,对抖音如何重构移动视频生态以及推动视频营销玩法升级,作了全面梳理与解读。其中,以抖音为代表的短视频平台,推动了移动视频生态重构及营销四大变革突破,或能为广告主打开营销新思路,实现视频营销效能的进阶。
 
  用户视频消费行为之变:不仅是看视频更是多元参与
 
  在生活节奏越来越快的时代里,短视频这种碎片化、低门槛的内容形式,越来越受欢迎,改变了人们以往通过图文获取内容和进行社交的方式,成为人们表达自我的重要工具。
 
  抖音受到全民热捧,核心不只是时长的缩短,更是“参与感”:用户消费短视频不再是单向观看,而是双向互动;双手不再是闲着,而是不断地上滑下拉、点赞评论,互动转发;通过搜索、发现、位置等功能,主动探索心之所好;甚至参与视频创作,联动购物体验,所见即所得,进行更深层次的互动……
 
  移动视频生态之变:UGC短视频发展远超预期引发现象级传播力 激活无穷商业潜能
 
  在金投赏现场,字节跳动营销中心总经理陈都烨分享到,“用户的参与热情以及注意力结构巨变,让短视频在整体视频流量池中占据越来越关键的位置,重构移动视频生态。在玩法上不断创新的抖音,更是推动了UGC +时代到来,短视频UGC +互动、+位置、+社交、+电商等等,带来用户体验上的更多可能性,释放全民生产力、传播力、社交力与消费力。”
 
  这些全新的玩法,激活了无穷的商业潜能。由抖音掀起的全民视频打卡风潮,为“打卡网红地”带来了巨大影响力和经济效益。城市管理部门开始主动拥抱抖音,把在抖音上传播城市形象和文化列入到了重要工作之中。抖音精准扶贫项目“山货上山头”,用四条抖音视频,记录山里村民从树上摘下新鲜果实的过程,5天内播放量超过300万,通过视频购物车链接,卖出24万斤的脆红李,真真切切帮到了3846户贫困果民。

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