彩电行业正在酝酿着新的变革。近日，PPTV智能电视全线产品的降价，引发大量关注，也引起业内对彩电行业价格战的讨论。就互联网电视品牌而言，在此前的一轮行业洗牌中，已经淘汰了不少企业。而此后新一轮的价格战中，品牌如何保持持续的造血能力成为重中之重。

 

　　除了互联网电视品牌，整个彩电行业其实也在经历着一场寒冬，企业面临困境的选择也不尽相同。价格战、高端化，究竟何种选择能使企业顺利“过冬”还不得而知，而面对华为等即将入场的新玩家，彩电市场格局又将如何变化，值得关注。

 

　　PPTV电视全线产品降价

 

　　4月11日，PPTV智能电视在其官方微博发布其智能电视全线产品降价的声明。根据声明，PPTV此次价格下调涉及5款智能电视，包含12款产品。PPTV表示，降价政策调整已经正式施行，消费者可登录苏宁易购(002024)PPTV官方旗舰店预定。

 

　　据了解，在本次产品降价中，原价36998元的PPTV激光影院MAX2100英寸套餐降幅高达6999元，降价后仅售29999元;而平日售价为1099元的PPTV智能电视5系列32英寸产品，降价后仅售666元;其他产品降价幅度则在几百至几千元不等。

 

　　PPTV智能电视副总裁常江露，从线上情况来看，截至4月16日，32英寸爆款智能电视预定量已经突破10万台，40英寸智能电视突破1.5万台，50英寸智能电视突破3万台，其他型号的产品累计预定量20万台。

 

　　而对于未来PPTV智能电视是否还会继续保持降价，常江表示，PPTV智能电视本次“32英寸666元”、“40英寸999元”的定价已经是同尺寸电视行业谷底价，这两款型号电视近期已经基本没有价格下调空间。长远来看，2019年彩电行业竞争空前激烈，是否继续下调，要考虑到原材料价格及市场情况等综合情况。“但无论如何，PPTV智能电视都会做性价比最高、最亲民的电视品牌。”

 

　　对此，资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师梁振鹏向蓝鲸产经记者表示，首先，液晶面板价格处于低位给了PPTV降价的空间;此外，PPTV除了硬件之外，主要靠软件平台内容层面来赚钱，其本身的体育版权以及苏宁的渠道资源是很大的优势。即使硬件方面在价格战中不赚钱，也可以靠内容运营来弥补。目前电视厂商都在向高端化转型，价格也越来越贵，性价比高的产品相对来讲还拥有一定的市场。