看湖南广电小芒电商如何重塑“人货场”
发布时间：2024-04-08 文章来源：全媒体探索
（本文作者：张阳，系小芒电子商务有限责任公司总经理、快乐购有限责任公司董事长）
导读
媒体平台化建设过程中，面对受众日益分散的注意力和个性化的需求，深耕细分领域的垂类产品应运而生。
“宽度一厘米，深度一万米。”部分主流媒体专注于所擅长的领域，将长板拉长，以细针密缝，推动垂类内容向垂类产品、垂类产业的转化与拓展，为媒体深度融合添加了精彩的一笔。
“全媒体探索”据此推出专题策划《垂类产品“各美其美”方法论》，本文关注湖南卫视“广电+电商”的成功实践——小芒电商。
随着移动互联网的迅猛发展和新媒体的不断涌现，传统广电媒体的生存空间受到严重挤压。尤其在短视频、直播等新型传播方式的冲击下，广电媒体面临盈利模式单一、广告“断崖式”下滑、用户流失严重等问题。
为了寻求新的增长点，许多主流媒体尝试向电商领域拓展，希望通过媒体与电商的深度融合实现盈利模式的多元化。
湖南广电旗下的小芒电商便是这一转型浪潮中的佼佼者。凭借湖南广电的生态优势，小芒电商成功地将媒体内容与电商业务相结合，走出了一条独具特色的创新发展之路。
湖南广电培育小芒电商的背景与优势
（一）媒体竞争格局、品牌投放需求、用户消费趋势的三重变化背景
1.媒体竞争格局变化
融合已成为媒体生存发展的必由之路。随着近年来新技术的飞速发展，媒体格局、舆论生态、受众需求和传播方式等发生深刻变革。在技术与资本双重加持下的互联网媒体，无论是用户规模、产业规模还是发展速度都已超越传统媒体。
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