纵观现在热门的电视真人秀节目，从职场类真人秀如《非你莫属》，到婚恋类真人秀如《非诚勿扰》，再到表演选秀类真人秀如《中国好声音》、《快乐男声》等等，可以看出利用微博制造话题、与观众进行有效互动，进行前期宣传预热、节目播出过程中的讨论、节目播出后相关话题的延伸报道已经成为节目策划者对节目的重要营销手段。一些真人秀节目在播出时甚至会邀请网络媒体到现场进行打分、参与节目的播出、影响比赛的结果。

　　一些节目的参与者本身就有众多微博粉丝，例如截至目前《非诚勿扰》主持人孟非微博粉丝数量超过3245万人，“好声音”导师那英微博粉丝数量超过1382万。仅仅是作为一档节目，《中国好声音》的官微粉丝数量也超过136万。通过微博发布对节目的感受和评论，利用“意见领袖”的口碑相传效应，影响其周围的人加入甚至再次传播，形成传播内容影响的聚集效果。网络因其辐射范围广、开放性强，为人们的沟通提供了一个开放式的互动平台，提高了参与传播的人数，把众多的信息汇聚在一起，各抒己见，每个人可以是信息的接收者同时又是信息的发出者。

　　“尽管信息传播的范围受限于他的粉丝数量，但是由于他的每个粉丝又拥有自己的粉丝群，在传播过程中，信息只要被个别粉丝转发，则就会扩散到更多的粉丝群，构成再次传播。经过几级粉丝群的转发传播，信息就会呈几何裂变式传播态势。[4]”

　　三、传播广泛、影响力大

　　基于互联网平台，微博突破了传统媒体的滞后性，实现了同步化。世界各地都可以通过所发布的微博平台实现同步阅读。这也最大限度地保证了微博传播速度的即时化和范围的广泛化。