四年“零广告”少挣二十多亿

　　以差不多6.5亿元广告收入创历年新高的央视虎年春晚，引发人们口诛笔伐，被戏谑是“广告中插播晚会”。央视宣布2011年的春晚“零广告”。“零广告”虽然不是哈文率先提出，但哈文是最坚决的贯彻者。2012年和2013年，哈文对外明确宣布央视春晚广告“零植入”。如果以虎年的广告收入计算，从2011年到2014年，连续四年的“零广告”，让央视收获“纯洁”的春晚，但也少挣二十多亿元人民币。

　　“零广告”并不是说央视春晚没有收入。央视广告部主任何海明此前在接受记者采访时说：“这并不代表春晚无广告，春晚的前后还是有广告的，而且春晚零点报时也是会有广告。但是前几年曾经有的植入广告，这些我们今年没有涉及。其实这种大型的活动，在国外也是，要没有广告的话它也是不正常的。而去年，春晚播出了两则公益广告颇受好评，今年还将延续。”

　　记者获悉，今年冯小刚导演的春晚前也会有公益广告，目前央视已经在滚动播出的公益广告《回家》将播出。此前还有人在超市看到范伟拍摄春晚相关视频，很有可能明星也会加入到公益广告中来，成为今年春晚的一个亮点。

　　翁 桦

　　(原标题：马年春晚继续“零植入”)