但令他万万没想到的是，版权价格的一路疯涨却让视频网站们苦不堪言。视频网站为了实现内容差异化，为了获取流量、提高用户黏性、打造品牌价值，更重要的是为了获得广告主的青睐，从而竞相购买独家版权，成为版权“奴役”。2011年，许多网络热播剧的版权价格竟然达到3000万。

　　此后，随着版权联合采购的兴起和行业格局的暂时稳定，版权价格才开始下降到合理的水平。有从业者甚至喊出了今年底或者明年初盈利的口号。

　　但好景不长。

　　“始作俑者”又是张朝阳。2013年搜狐视频在《中国好声音》独家版权的运作上不仅获得了可观的回报，还吸引了大批新增用户、提升了自身品牌价值。

　　这引来了其他视频网站纷纷效仿。比如，腾讯视频2.5亿元获得新一季《中国好声音》独家版权；爱奇艺2亿的打包价格拿下热播节目《爸爸去哪儿》与湖南卫视另外四档节目；乐视网以过亿价格买下2014年《我是歌手》第二季独家版权。

　　“综艺节目类好的内容奇缺，这导致了视频网站们去哄抢独播版权。传统电视台能做出上星的、具有全国影响力的节目，而视频网站还没有达到这个阶段。”艺恩咨询副总裁侯涛对时代周报说。

　　另外，随着视频行业逐渐趋于成熟，并进入“收割期”，爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频和乐视网等背靠“土豪”的选手也开始纷纷“加码”，意图形成寡头竞争的局面。