深圳广电集团某负责人表示，电视台新媒体业务难做的主要原因是由于母体的体制机制、资源配置、采编流程、技术支撑等方面与新媒体不匹配，这需要电视台跳出体制另起炉灶搭建全新平台。从广电媒体进入互联网，相对而言凤凰卫视是最成功的，原因正在于凤凰新媒体的完全独立化运营，母体仅提供了部分优质内容资源的支持。

    以新闻内容而言，传统电视台把内容平移到网络的做法并不可行。凤凰网副总裁陈志华向腾讯科技表示，短小精悍的短视频更贴合互联网移动化和碎片化需求，将是未来新闻产品的主流构成，这需要构建新的不同于电视台的采编内容体系，包括建立专业的UGC拍客团队。
不过，尽管在新媒体业务上的发展还在磕磕绊绊，电视台的视角却已延伸到更多的互联网领域，包括游戏、互动社交类移动应用开发、电商等等。

    据知情人士透露，湖南广电目前正在和大连万达等公司探讨在手游市场的合作，早些时候，湖南卫视的娱乐节目《爸爸去哪儿》同名手游便取得不俗成绩，或许这也让其看到了传统电视业务以外的广阔市场。

    湖南卫视官方消息称，其2012年推出的电视移动社交应用呼啦用户也已经突破千万。这款应用能让电视观众与湖南卫视各档节目和活动、电视剧进行互动，用户群体之间也可通过参与兴趣相符的话题来组织社交活动（上海东方卫视推出的“哇啦”也是一款类似应用）。
值得注意的是，呼啦最新版本新增了游戏板块，上线了自主开发的《呼啦大冒险》与《呼啦Show》等游戏，理论上也成为湖南卫视研发手机游戏的发布平台。有分析人士认为，呼啦已经开始由电视互动应用向娱乐生活平台转化。