记者手记：价格战并非彩电业的普世价值

　　乐视将核爆进行到底的发布会揭开了神秘面纱。价格战的战火蔓延到了大尺寸领域，70英寸电视8999元。显然乐视不甘于在彩电市场做一个平庸的彩电行业公民的形象，而是要用自己的名气、资本构建彩电行业的新规则。

　　笔者了解到去年四季度70英寸的面板价格大约370美元，加上流通、营销成本，售价与成本基本持平。乐视也希望借此把创维、长虹等传统彩电企业拉下水。显然，在乐视这次行动之后传统彩电企业并没有杀低价格跟进。

　　乐视有内容市场的支撑，降价策略稳赚不赔。做电视只是为了增加品牌影响力，提升资本市场的品牌价值。在彩电市场，乐视不是来赚钱的，赚的是吆喝。和恒大老板许家印出巨资赞助恒大夺冠一样，这就是品牌宣传活动。砸出去的是钱，球场上收益的是品牌影响力，借此建立消费者对恒大冰泉和恒大地产的品牌忠诚度。去年年中开始，不少传统企业并没有将乐视看穿，阵脚错乱。一个要赚钱的企业和一个想赚吆喝的企业拼低价，谁输谁赢很容易见分晓。

　　彩电行业毛利率不足20%，本身并非暴利行业。要是让彩电企业被逼无奈给出乐视一样的价格必然是产品品质的缩水。笔者预言，乐视甚至有一天会送出免费电视。电视的成本也就相当于投放的广告费。不过免费送电视的行为能否将其打造成为彩电行业的高端品牌，确实依赖消费者的价值观。