发布时间：2016-10-25 文章来源：山西日报政法部：杨文

 

    牢牢坚持正确的舆论导向。媒体报什么、不报什么、怎么报，都体现着鲜明的舆论导向。在有些人眼里，讲舆论导向是党报党刊的事情，都市类报刊、网络等新兴媒体等可以例外。这种认识是极其错误的、有害的。新闻舆论工作的特殊重要性，决定了各种载体、各个方面、各个环节都要自觉坚持正确舆论导向。这根弦什么时候都不能放松，时刻牢记党的新闻舆论工作的职责和使命是：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。在具体工作中，也必须按照党管媒体的大原则，把正确导向贯穿到媒体融合发展的各环节，从内容、流程、技术等各方面把好关口，在新媒体领域加快形成媒体内部管理、政府依法监管、行业和个人加强自律的“四位一体”管理思路。

 

    坚持用户为本。当今社会，受众日益呈现分众化、差异化态势，用户的阅读习惯和接受心理发生了深刻变化，不同的人对信息有着不同的要求和需求。如果对用户要求、受众需求没有一定的精准把握，就无法实现对舆论的精确引导。因此，要想实现传统媒体与新兴媒体的有机融合，就要顺应受众向互联网、移动互联网迁移的趋势，适应新兴媒体平等交流、互动传播的特点，树立用户观念，满足受众多样化、个性化的信息需求。一个好的思想、观点、内容，需要通过生动的形式、多样的手段来表达；一个主题，也可以根据不同受众选择不同的传播方法，只有这样才能形成全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵。

 

    坚持创新，将报道创新与流程创新同步推进。在报道创新上，传统媒体要主动适应网络传播内容多、速度快、碎片化的重要特点，多生产精准短小、鲜活快捷、吸引力强的信息，多用受众喜闻乐见的方式把报道内容直观形象地呈现出来。在流程创新上，要积极探索推进采编流程调整，以符合媒体融合发展要求、适应新兴媒体生产规律、提高新闻生产力水平为目标，加强后台技术支撑，实现信息内容、技术应用、平台终端、采编力量的共享融通，建立全媒体内容生产流程，提高内容生产效率，扩展信息分发渠道，努力实现新闻信息一次采集、多种生成、多元传播。

 

    此外，媒体融合发展还应与制度改革并行并重。中宣部副部长、国务院新闻办主任蒋建国指出，推进媒体融合发展，必须通过制度改革，调整媒体机构设置，探索媒体组织重构，推动组织机构一体化、传播体系一体化，实现人员、管理、运行融合。同时，还要积极发挥市场机制作用，努力建立可持续发展模式。

 

    媒体融合发展是一项复杂的系统工程，也是一场划时代的变革与创新。我们一定要认真学习领会习近平总书记重要讲话精神，加快推进传统媒体与新兴媒体深度融合发展，不断巩固壮大宣传阵地和主流舆论，为党的新闻事业作出新的贡献。