发布时间：2016-10-26 文章来源：界面

 

　　譬如优酷营销部门将《火星情报局》的内容营销比作逼上梁山，但不得不承认用综艺手段为品牌产品打造记忆点的内容营销方式，很多片段包括清扬歌等在各渠道传播，除了在内容上大受欢迎之外，其花样出奇的营销方式更是突破传统。腾讯OTT从内容推广到会员生态营销，爱奇艺第三季度也推出了原创贴、创可贴等产品。

 

　　而具有网感的营销模式一定不是按照平常套路出牌的，如《火星情报局》突破了马东的“花式口播”，更是加入了诸多明目张胆的“广告”，用“新奇特”的方式告诉观众，“没错我就是广告”。如果放在5年前，估计会不被接受，但对于与众不同的《火星》，受众就爱它的奇思妙想，二次元居多的受众看到这种营销方式更增加了兴奋点。

 

　　4、结语：左手抓住网感，右手握紧体验和互动

 

　　龚袁芳在自己的研究报告中反复阐述，视频网站的“网感”是能否吸引用户必备特征。可是这一体征确实始终是飘忽不定的概念，它似乎天边的云又似遥远的星，所有人想抓住想贴近又似乎做不到真正拥有。

 

　　在不久的电视节上，对于“网感”无数专家进行了探讨，最终大家也发现网感不可丢，但是作为视频网站更要有的还是注重用户体验，给用户不同的感观、体验感。如加入当下直播、VR等技术手段的革新，也都为“网感”的激发提供了更多可能。

 

　　这一点各家视频网站也做了很多大胆的尝试，例如用技术创新加持《中国新歌声》，推出增加了音频特效功能的优酷App升级版本。还在视频网站加速“广告运营”的年代，破天荒的面对所有用户，独家提供“免广告清爽版”《中国新歌声》，在提升用户观看体验的同时，为内容方、平台方、赞助方提供了一个全新的合作模式和营销思路，推动现象级综艺进入免广告时代。

 

　　有人说，视频网站对网感的追逐就是国民对房子的执念一样，在经过视频网站对其深耕细作的尝试中，也承认评价用户体验的一个标尺，但同时视频网站从单向传播、到双向互动，再到如今的全方位互动，以优酷为代表的视频网站，作为纯网内容的孵化器，内容为王、创意优先，依靠互联网，拥有强互动性、精细化定位等优势，紧密贴合观众娱乐需求等特性，左手抓网感右手握紧体验和互动，给用户带来更加多元、更加鲜活的艺术形态。