发布时间：2017-05-25 文章来源：DVBCN

 

    电视台的两个痛点：爆发力与政策优势

 

    《人民的名义》爆红之后，有这样的一种观点被无数人所认可。《人民的名义》不管放在任何一个视频网站，都不会起到如今的传播效果。而《精绝古城》如果顺利登陆东方卫视，一定会刷爆社交媒体，然而并没有。

 

    这个观点说明了电视台的两个痛点。

 

    一是电视台拥有视频网站所无法替代的传播力与爆发力。一部网剧在视频网站上线后，往往需要几天的时间来进行口碑发酵，才能引来自来水为其自发宣传。

 

    而电视台却拥有瞬间的爆发力与传播力，《大唐荣耀》在登陆北京卫视、安徽卫视当日便刷爆了社交媒体，之后的网播量、收视率更是一路走高。《人民的名义》更是收视率破8，创下国产剧收视最高记录。

 

    而数据显示，电视剧和网络剧在视频网站上的播放量并非是在一个水平线上。以上图为例，5月20日播放量最高的网剧为大火的《热血长安》，播放量为10,385。而电视剧网络播放量首位的则是67,902万的《欢乐颂》。位列最后一名的电视剧《铁血将军》播放量也是远远超过了播放量排名第3的网剧《寒武纪》。由此可见，就算电视台播出的不起眼的电视剧，也能够在播放量上也能秒杀非爆款网剧。

 

    二是政策这把双刃剑。《人民的名义》之所以能够引发全民观看，是因为审查组的一路绿灯。而《鬼吹灯之精绝古城》无缘东方卫视，却也是因为审查制度。

 

    与网剧相比，电视台更擅长、更善于把握严肃题材。视频网站既不敢碰政治剧，也不敢贸然开拍反腐剧。而电视台却在这方面拥有天然的优势。只要总局愿意放开尺度，今年内再来个三四部“人民的名义“都不成问题。

 

    但也恰恰是因为体制的局限性，让电视台少了些网感，多了些清高与不接地气。而那些粗制滥造的鲜肉剧、抠图剧、抗日雷剧不仅加速了年轻受众的流失，也失去了精英群体的关注。