2018年视频网站盈利曙光是否已经到来？(2)
发布时间：2017-10-23 文章来源：影投人
大投入、大制作成为网络原创视听节目发展的新常态。《中国有嘻哈》超过了2亿投资规模。超级网剧制作费用，则从1亿上升到4、5亿，向好莱坞式的高规格美剧模式演进。
以腾讯视频为例，今年自制投入和去年相比增加了8倍。其中，自制剧投入涨幅65%，自制综艺增长140%，自制动漫增长100%，自制纪录片增长233%。
网生广告玩法多元创新，创意广告拉动营收
过去，视频网站的广告产品，核心就是各种贴片和硬广。如今，随着用户付费业务体量的不断增大，贴片广告库存变得紧张，视频网站在营销上的发力点，变为开发各种“VIP会员”也能看到的内容营销广告。
相比以往，如今的网生广告玩法可谓五花八门，各种花式广告、小剧场广告、弹幕点评式广告、压屏广告、暂停广告、进度条广告、下集预告等等，层出不穷，无处不在。即使用户们购买了VIP会员，这些广告也还是得看。
据了解，短短一年多时间，爱奇艺的广告产品从原本“贴片广告”为主的结构，演变为目前的“11 大板块、约 50 种广告产品”;优酷比起原来的贴片和冠名，半年时间新增了 5、6 种可售形式。
《老九门》制片人白一骢透露，小剧场广告带来了四、五千万元的营收。《老九门》耗资1.6亿元，点击或贴片广告很难支撑如此庞大的投入，小剧场广告则为盈利提供了可能。
优酷大剧营销负责人表示，各种创意广告形式，已经成为头部剧的主要创收广告资源，拉动了大剧类营销的整体收入，增加三分之一的收益。
付费用户的争夺上升为战略方向层面，决定行业格局
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