发布时间：2017-10-23 文章来源：传媒圈

 

    据悉目前国内OTT的活跃用户已经突破了一亿用户，OTT用户表面看来有着有线电视/IPTV无法比拟的优势，即一次购买终身享用，无需缴纳每月的月租即可享受免费的基础视频服务，当然你要是享受更丰富的内容还是需要付费的。

 

    这也是BAT布局OTT的一个重要原因，用户的付费习惯已经被培养起来。OTT市场已经成为一个巨大的视频服务蓝海。BAT并不满足于只做内容提供商，也积极参与到硬件生产中去，例如腾讯继2017年6月8日投资3亿人民币“入驻”酷开之后，又于2017年7月3日以4.5亿人民币认购TCL集团旗下的雷鸟科技新增注册资本2027万元。

 

    将自己的内容集中到电视大屏中去，打造所谓的话联网电视大屏。无疑BAT的这些举动其实就是对广电系的一次打劫，

 

    五、提升用户ARPU值还是发展用户，广电系的艰难抉择

 

    互联网视频网站愈演愈烈的付费热潮也深深刺痛了广电系新媒体，于是提升用户ARPU值似乎也成了广电系最关注的话题。

 

    所谓提升ARPU值，说白了就是增加付费版块。付费本身没有错，如今的用户已经逐步树立了为优质资源付费的意愿。但是各地的有线电视/IPTV如果不能掌握优质的资源而一味追求付费的话，可能会造成恶劣的用户体验，让用户产生被骗钱的错觉。

 

    笔者窃以为在当下广电和OTT争抢用户的关键时期，不如直接买断版权商传统的影视剧付费内容，免费提供给用户，毕竟OTT最初也是打着免费的旗号吸引用户的。借免费影视剧发展用户，挖掘特色版块提升用户ARPU值，在差异化中发展独居广电特色的视频点播服务。