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浅析市级电视台频道传播的现状及发展方向

发布时间:2018-01-12 文章来源:广播电视信息:刘亮田 燕致怀 黄
    随着互联网的高速发展,网络早已经成为人们生活中不可或缺的一部分,网络机顶盒更是异军突起,电视节目的传播有CATV、IPTV、OTT、DVB-S、DVB-T。其中IPTV传输领域形成中国联通、中国电信、中国移动三足鼎立,竞争已经白热化。地市级电视台很少有频道上星,在OTT盒子中也少有本地频道传输,因此对地市级电视台来说,进入用户家庭的途径只有CATV、IPTV、DVB-T三种。面对激烈的市场竞争,如何整合优势资源,将本地频道送到千家万户,成为各地广电的当务之急。
 
    尽管地市级电视台面临诸多竞争,但广播电视依然是当今最主流的媒体,这么多年以来的优势很明显。
 
    本土优势
 
    地市电视台相对于中央、省级媒体来说最大的优势在于本土化。人们往往对身边的人和事感兴趣,从身边的人和事中获取和感知信息。尽管现在受众已经能够轻松地通过各种传播渠道获取世界每个角落的信息,但是对于受众而言,他们更关注的是本地区的事情。必须承认,当前,受众获得可靠、权威信息的途径,主要还是依赖电视媒体。虽然新媒体在传播方式和速度方面略胜一筹,但因其信息的碎片化特征以及信息的真实度、可信度不足,受众更愿意通过电视媒体获取、验证全面丰富且可靠权威的信息。
 
    同时,地市台还兼具政府舆论导向、文化娱乐、社会教育、市场消费等传播与服务的多元功能,对地方政治、经济、文化、社会、生态建设都有不可替代的影响力。因此,地市台向下能够及时准确的传达地方党委政府的政策,向上反映基层老百姓的心声,只要地方电视台能够做出贴近政府中心工作、贴近百姓生活,接地气、有地方特色的节目,一定不用为老百姓不喜欢、不支持发愁。
 
    资源性优势
 
    地市级电视台对本区域政治、经济、文化、社会、生态等诸多方面的资源有着天然的零距离独占优势。新媒体的优势在于其传播手段的先进,而对于区域资源、内容的占有,却不及有着“公办”身份的地市台,尤其是带有官方性质的信息资源;由于地域的缘故,上级电视媒体对区域信息资源的获取往往都需要通过地市电视台获得。比如在突发事件面前,地市电视台能够在第一时间作出反应,而上级媒体由于受时空限制则很难及时做到。地市级电视台经过多年的发展,在人员、技术、摄录编设备等方面积累了足够的经验和实力,在栏目制作、新闻传播、视频传输等领域具有其他媒体无法抗衡的优势。

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