从媒体的形态来说，无非就四种：图片、音频、文字和视频。再怎么样发展的时代，音频总是被人们所需要，人们总是需要伴随性强，有别于图片、文字、视频之外的另外一种娱乐享受、资讯的服务或者学习的途径。如果把广播再扩展一点，看到整个音频市场的话，广播是非常有生命力和价值的，是整个媒体地图当中不可或缺的重要一环，而目前它的价值恰恰是被低估的。那么如何激发和深度挖掘这种价值？

 

    面对纷繁复杂、日新月异的竞争环境，传统广播人又在想什么，做什么？基于此，我们对上海文化广播影视集团有限公司、江苏广播电视总台（集团）、浙江私家车107城市之声FM107、广东广播电视台新闻广播FM91.4/AM648、广东广播电视台珠江经济广播电台（EFM财富974）、广州新闻电台FM96.2、深圳广播电台新闻频率FM89.8和无锡广播电视集团（台）8个广播电台或频率的主管领导或频率总监，相关负责人和主持人等进行了深度访谈，也许从他们的答复中我们可以管窥当下传统广播媒体的发展样态。

 

    对新媒体与传统广播媒体及二者关系的认识

 

    1、如何看待新媒体和“互联网+”对传统广播的冲击？

 

    在传统媒体中，广播本身就是特别具有互联网属性的一种媒体。首先，在互联网出现之前，广播的主持人实际上就是大V，有相当多的粉丝跟随；第二，广播与受众之间的平等性这种属性，决定了他很早就打破了媒体的这种所谓高高在上的姿态；第三，广播从一开始，特别是汽车社会发展以后，它就一直是一个以移动见长的媒体，是一个移动性的媒体；第四，广播发展至今，从总体情况来看，并没有出现像报纸和电视目前的这种所谓断崖式的下跌。所以基于这些判断，我们认为广播恰恰在新媒体时代，又迎来了一个再次发展的机遇。当然，按照辩证法来说，有机遇就一定伴随着挑战，所以，我们更倾向于说在这个“互联网+”时代，它面临着很大的机遇和挑战。

 

    目前所感受到的最大的挑战是随着手机的普及和使用人群的年轻化，除了车载以外的市场基本都被手机所覆盖，换句话说也就是被互联网吃完了，留给传统广播的空间越来越窄。而随着车联网的逐步发展，大量的汽车生产商和大量的APP端的运营已经开始做车载端的尝试，虽说截止目前还没有出现能够与FM相抗衡的产品，但未来是否会出现均未可知，因此这种危机感会随时存在。

 

    还有一个新趋势，对于传统广播而言也可视为一种新的挑战，车载屏幕逐渐取代了原来装CD盒和带FM的盒子，在未来FM或许只是这个触摸屏里的一项功能，那这个功能在这个屏里面能占据怎样的位置就很难预估了，因为屏的功能是无可限量的。

 

    机遇与挑战并存，要适应“互联网+”的时代，适应新媒体的环境，传统广播在节目内容、传播渠道、表现形式等等方面都要做出调整和改变，才能适应这种新环境、新变化。而同时这种变化又是迅速和迅猛的，并没有留给我们太多的时间去考虑和适应，因此整体处于一个奔跑的状态，并不是一个循序渐进的过程。