发布时间：2018-01-12 文章来源：广播电视信息

 

    权威性优势

 

　　在当下各种新媒体蓬勃发展的时代,各种碎片化的信息源源不断地传 播。也正是由于信息的海量化,分散了受众的注意力资源,从而引发了媒体间的激烈竞争。不仅如此,由于数字技术的日新月异,“人人都是记者” 已经成为现实。微博、微信等成为民意表达、增进感情交流的新平台。这也就导致信息传播的门槛被无限降低,信息呈现出“多、杂、乱”的态势, 真假信息令人难以分辨。受众在信息筛选过程中无所适从,遂把目光投向更具权威和公信力的电视媒体。而对于区域受众而言,要想获得本地区真实可靠的信息,地市电视媒体很大程度上会成为首选。

 

    政策性优势

 

　　近年来随着经济社会的发展与进步,四级办广播、四级办电视的发展理念虽然极大的繁荣了全国广播电视事业产业,但是也慢慢出现了一些问题,存在一定的弊端,特别是基层县级广播电视台由于地方政府财政政策的改变,从过去的政府拨款事业单位慢慢转变成了差额拨款单位、自收自支单位,甚至有的实行了事业单位企业化管理,经营压力成了基层广播电视台首先要面对的问题。一些电视台为了经济利益违规播放一些医疗药品广告、虚假产品广告,造成了很坏的社会影响。因此国家出台了一些相关政策,开始要求县区级广播电视台要转变职能,转变模式,从经营型向服务型转变,把职能转移到为地方政府和老百姓宣传和服务上来。地级市所在区的广播电视台可能要取消或者转型为广播站,成为市级台的派出机构。这样的转变,为地市电视台的发展带来了政策上的优势,原来县级电视台的市场份额势必会转移到地市台,为地市台发展带来了一定的机遇。

 

　　要把本地的电视频道做大做强, 除了清楚自身所处的位置及当前面临的竞争之外,一定要充分发挥自身的优势,充分借助网络和各种新技术的力量,把自己的电视频道展现在千家万户的眼前。电视频道要提高收视率, 首先必须要扩大收视群体,大力发展地面数字电视是首选 ;其次利用有线电视网络和 IPTV 网络及互联网络来扩大收视人群。

 

    大力推广地面数字电视

 

　　地面数字电视是电视台直属的传播途径,大力发展地面电视是扩大本地电视频道的最有效手段。地面数字 电视(DTMB)是中国推行的地面电视数字化的标准,具有抗干扰能力强、编码简单、广播式点对面、成本低、传输能力强等明显优势。地面数字电视有很强的公益属性,随着科技的进步会给人民群众提供更多更好的免费电视节目。同时地面数字电视正面临着许多积极的推动因素 :数字发射与接收设备可靠性不断提高 ;配套的标准日趋完善 ;各级财政资金不断投入, 地面电视工程的建设以及各部委政策的支持,这些有利条件为地面电视的发展起到了积极的推动作用。随着技术的发展,地面数字电视可以传输更多的节目,可以向用户提供包括标清、高清、4K电视节目在内的多种服务。