发布时间：2018-01-12 文章来源：光明日报

 

　　剧场演绎的亮点是打造了强大的明星解说阵容，以文物为核心，由明星演绎的方式讲述国宝故事，通过自带流量的明星，增加节目的趣味性和话题性，这尤其吸引了年轻人的关注和追捧，是节目收视的一道有力保障。

 

    互联网带动口碑效应

 

　　除了借助娱乐元素以外，文化类节目还可借助网络拓展传播空间。众所周知，网络已成为年轻人最重要的收视平台。文化类节目在保障优秀文化内容的同时，还可借力互联网这一舆论阵地，使二者产生联动效应，以引爆节目口碑。

 

　　如《我在故宫修文物》在央视首播时，并未引起广泛关注，之后却在B站（哔哩哔哩网站）走红，点击量超过296万，累计约7.1万条弹幕评论，引发了“故宫网红”等一系列文化现象；《见字如面》以电视台带动互联网，单期网播量近千万，掀起热议；《朗读者》在电视台播出七期之后，阅读量突破10万的微信公众号文章已经达到145篇，手机客户端的收听量达2.07亿次，相关视频全网播放近5.4亿次，网络的口碑效应放大了文化节目的影响；《国家宝藏》一开播就引发了收视率狂潮和网友热议。以《我在故宫修文物》最为典型，此节目引发了网友在弹幕和社交媒体平台上展开热烈的讨论，引爆了节目舆论口碑的二次热潮，激发观众的热情和观看节目的动力，使之从未获关注变得几乎人尽皆知，这体现了网络媒体与电视媒体的联动互补效应，以台带网，以网促台，使节目取得巨大成功，同时也产生了良好的社会效应。

 

　　文化类节目因其专业性和知识性而相对较为小众，并在传播过程中受到一定的局限。但用互联网思维来经营电视文化节目，转变传统刻板的表达方式，尊重年轻人的视听语言习惯，从单向的线性传播模式，转向互动传播模式，不仅可以吸引年轻人，还可以让相对小众的专业知识走向大众。与此同时，为达到更好的传播效果，节目组还可在互联网上充分调研，利用大数据对年轻人的语言和内容倾向进行分析，这有利于电视文化节目进行精准定位，同时让互联网发酵出的评论与电视产生联动效应。