这10个关键词，给广电人什么忠告？(5)
发布时间：2018-01-17 文章来源：广电独家
关键词九:定制·营销
尼尔森的数据显示，2017年1~11月电视媒体广告投放量同比下降2%，虽未延续去年1%的正增长，但广告投放份额稳定，预期与实际投放保持大额占比。一降一稳，概括了这一年电视营销的基本特点。
2017年，定制营销之风盛行于各视频媒体，从热门网剧的创意中插到品牌定制微视频，从央视的“国家品牌计划”到卫视的内容植入，再到地面频道的定制服务。
通过为客户提供定制化的内容产品，打通节目和营销，进而将品牌理念、功能深度植入的策略成为营销新常态。
稳中求进是中央经济工作会议确立的发展目标。对视频媒体而言，在新兴业务尚未成熟之时，传统业务的稳定和创新依然是重中之重。
定制如同一把钥匙，它打通了电视媒体内容生产力和广告营销力的双重优势，开启了未来电视营销的创新大门。
关键词十:短视频·爆发
短视频行业在经历多个发展阶段的探索和成长后，2017逐渐迎来行业爆发期。从2016年开始，大批移动短视频应用密集面世，资本市场不断升温，短视频内容创业者爆发式增长。
短视频行业目前已经形成了完整的产业链，其中以UGC或PGC为内容的独立短视频平台成为资本追逐的焦点。
快手、西瓜视频、火山小视频、抖音等APP占据着榜单头部。随着更多的资本涌入，短视频行业未来将进入混战期，并存在着重新整合洗牌的可能。
同时，传统媒体也开始进入短视频领域，如传统媒体对大量新闻以及节目内容进行了拆条，实现短视频化传播。
短视频的兴起反映了碎片化时代的新内容消费习惯，因此短视频不是长视频的缩短，而是根据用户消费习惯进行的内容再生产。
