发布时间：2018-01-17 文章来源：德外5号

 

    “重心转向视频”战略将产生更多“受害者”

 

    包括Vice、BuzzFeed、Mashable和Mic在内的许多数字媒体公司在去年利用“重心转向视频”战略脱颖而出，2018年可能会有更多公司采用这一策略。

 

    然而，制作视频的成本远远高于纯文本形态，因此，尽管高成本高质量的视频回报很大，但许多发布平台已经发现回报明显不足以弥补高额的投入。另外，YouTube和Facebook等主要社交平台在整个数字广告生态系统以及新闻媒体上的垄断地位也不容小觑。这些公司吸引着大部分消费者注意力，因而占据着巨大的广告收入市场份额。

 

    大量网络发布者很难在这些平台培养受众同时保留一些对用户体验的控制，更谈不上广告收入。此外，视频对于一些以文字为核心优势的发布者来说是一个过高的飞跃，过快全面的转向可能并非是数字媒体品牌获利的最佳方式。