发布时间：2018-07-12 文章来源：传媒1号

 

　　欢网的交互矩阵，是围绕着“互动+专区”打造的促使用户心动到行动的模块。首先，运用主界面或互动窗，创造交互入口;其次，通过H5落地页，进入交互专区。通过以上的互动形式与专区服务，解决了用户的获取与留存的问题。

 

　　其三，用户区块矩阵。

 

　　传统电视的一大弊端，便是无法精准了解观众;然而，智能电视不但能够通过数据交叉精准描摹观众画像，还能再识别用户之上运营用户。

 

　　欢网的用户区块矩阵有八大标签体系，包括了地理位置、家庭属性、社会角色、链接设备、平台偏好、观影偏好、搜索行为与消费行为;以及六大社群，包括了喜剧社群、汽车社群、体育社群、亲子社群、互联网金融社群、美妆社群等六大社群。

 

　　以亲子社群为例，通过欢网用户区块矩阵的大数据分析，可得出，欢网覆盖了22996081户的亲子家庭，其中，9484789户为孕中至3岁，他们在智能电视的日活达到63%，日均开机3次，日均时长545分钟，开机峰值集中11:00-13:00、17:00-21:00，搜索偏好为房产、旅游，直播的内容偏好为新闻、纪实，点播的内容偏好为动画片。

 

　　由此，因为精确掌握了用户的行为习惯和实际需求，欢网一方面可以协助内容方，向这部分用户推广与之相关的内容;另一方面可以协助品牌方，向这部分用户推广与之相关的产品。而这部分数据的力量，是一个积淀性爆发的核心价值，越往后越会有强大的市场价值。

 

　　其四，跨屏矩阵。

 

　　欢网的跨屏矩阵，是一个由触达客户、洞察客户到转化客户的闭环式链路：

 

　　首先，欢网联合了数字媒体第三方检测平台、垂直数字媒体以及中国电信，形成一个横跨四屏(电视媒体与数字化媒体OTT、PC、MB)个体级的同源检测;