摘要：在系列文章1的基础上，本文继续介绍广电总局科技司《广播电视台融合媒体互动技术平台白皮书》(2017年版)中的融合媒体互动业务总体流程、融合互动的部分关键阶段，以及互动数据的主要应用场景。从整个流程来看，白皮书继续体现了浓重的业务管理、大数据支撑、数据价值挖掘与应用。

 

　　根据《电视台融合媒体平台建设技术白皮书》，融媒体时代下，电视媒体将朝着“多媒体内容汇聚、共平台内容生产、多渠道内容分发、跨终端用户互动”的全新制播模式转变，从内容制播网络平台，到用户界面和内容管理模式都发生了巨大变化。

 

　　白皮书指出：在节目制作层面，基于大数据分析创作的节目不断出现并获得观众认可，节目内容制作流程的变革已迫在眉睫。由用户需求决定节目生产，结合消费层面的智能推荐、动态内容关联、内容精准营销等大数据技术将引发媒体消费模式的改变，实现内容与内容、内容与用户的动态耦合，以及内容与终端、内容与网络的动态适配。结合监控管理，大数据技术将通过对用户收视和互动数据的全方位分析，更及时、客观、全面地获得节目收视调查、热度指数评估、广告效果评估等结果。

 

　　融合媒体互动业务总体流程

 

　　在《电视台融合媒体平台建设技术白皮书》确定的融合媒体技术平台的总体框架下，应对融合媒体内容和互动业务进行一体化设计和发布，通过建设具备管控功能的一体化生产、应用、管理及发布平台，使融合媒体互动技术平台具备综合管理、服务支撑、内容集成、播控管理、用户管理、互动交互等一站式在线运营能力，建成集内容提供、平台运营、电子商城、网络支付为一体的融合媒体互动产业链。

 

　　融媒体互动的一些关键阶段

 

　　按照《电视台融合媒体平台建设技术白皮书》，以下是融媒体互动的部分关键阶段

 

　　A、互动业态下的内容制作流程。在全媒体制播环境下，融合媒体内容制播流程一般分为内容汇聚、内容生产、内容分发三个阶段，用户互动贯穿于上述三个阶段，并使融合媒体内容制播流程形成闭环，改变以往传统媒体内容制播流程的单一线性特点。其中，融合媒体内容生产阶段应综合运用微信互动、微博互动、图文包装、大屏交互、虚实结合、多通道录制等多种技术手段，运用基于云构架的存储、编辑、渲染、包装、打包、转码、弹性管理调度等关键技术，提高系统资源的使用效率。建立基于私有云、专属云及公有云的联动内容生产机制，实现桌面编辑与移动编辑的联动，提升节目制作效率。