发布时间：2018-10-12 文章来源：品途商业评论

 

　　谷歌的困境

 

　　尽管谷歌效仿百度，加入了信息流服务，但因为时间尚短，目前其信息流服务的贡献并不明显。外媒对于谷歌增加信息流业务的评价，大多集中在其广告市场遭到挤压之上。

 

　　谷歌的压力来自于Facebook和亚马逊。

 

　　2017年，谷歌广告收入增长了20%，达到954亿美元，占据了美国广告近一半的市场份额。但自2012年Facebook开辟移动广告业务以来，亚马逊似乎也将成为谷歌的广告业务又一个潜在威胁。

 

　　eMarketer最近的一份报告显示，亚马逊已成为美国第三大数字广告平台，仅次于谷歌和Facebook。这对谷歌来说，并不是一个好消息。

 

　　更重要的是，亚马逊在智能音箱市场取得的巨大成功，令谷歌感到不安。基于语音技术的搜索和服务，将会对谷歌以图文、视频为主的搜索产生威胁。所以谷歌过去半年对Google Home大力投入，以此减轻亚马逊对自己带来的损失。

 

　　同时，在传统搜索广告市场，效仿百度推出信息流服务。从主要业务构成来看，谷歌与百度两个搜索引擎巨头有太多相似的地方，所以在业务创新上谷歌效仿百度并不奇怪。尤其是，百度信息流业务的发展在短短两年内便走上了快车道，充分验证了搜索引擎与信息流之间的业务协同，同时百度还将AI能力渗透到信息流业务中，这对谷歌而言也是一个不错的模版。

 

　　而百度之所以能在某些方面走在行业前列，在我看来有几点原因。其一，中国市场足够大，用户多数据多，AI时代这是很重要的基础;其二，智能音箱和信息流都需要很强的技术底蕴，百度近几年不仅吸引了吴恩达、陆奇等国际顶级的技术人才加盟，自身也带出了具有很高实力的本土团队;其三，谷歌自身陷入了对利润的过度追求中，此前我们曾写过谷歌卖假药、侵犯用户隐私等问题，其原因是利润至上导致，最终使得谷歌在创新上慢了一拍。

 

　　可以预见的是，来自Facebook和亚马逊的冲击会在未来几年内加剧，对于谷歌而言，它要做的一方面是在业务层面创新并保住固有市场，比如我们看到的智能音箱和信息流，另一方面大家是否还记得前段时间传出的谷歌返华闹剧，虽然最终不了了之，但也能从侧面看出，现阶段下谷歌对中国市场的渴望。